独特的民族志研究方法.pdfVIP

新 闻 观 察 ·读 新 闻 传 播 学 书 房子。他们认为，电视剧里表现的尤因家族建立在浪漫爱情基 值的工具?要回答这个问题 ，不仅要对节 目的文本内容进行分 础上的婚姻，是一种中产阶级现象，不符合上流社会的事实。 析，更要对受众接触理解的范围与程度进行研究。作者假定 “观 日本观众不喜欢 达拉斯》的另一个重要原因，是他们认 看像 达《拉斯》这样的节目确实是一个积极参与和卷入的经验， 为在这部电视剧里的人物角色，都是肆无忌惮的，疯狂而没有 并随着一个人带入收视活动之中的文化背景而改变”，在此基 节制地追逐财产与性 ；同事之间主动地提出性要求，或者透露 础上设计研究方案。 性活动的机密。日本狭小的地理环境导致了日本人对固有文化 在选择 达《拉斯》海外传播国家时，作者依据便利原则首 的相对保守性 。在Et本的传统文化里，女子对男子必须温顺和 选以色列。这是一个非均质国家，虽与西方国家关系密切，但 依赖，人们对财产与性的追逐多少是掩饰的。与之相反，文化 其官方如其它非西方国家一样 ， “担心 达《拉斯》可能会触犯 杂糅与亚文化横生的美国社会，自身的欲望是外显和暴露的。 本国的几种核心社会价值——书籍与阅读、出版方面 的政治 日本观众只从 自己的文化传统出发，采取抵抗式解码的方式诠 策略、希伯来语的复兴与反物质主义，而推迟了其引进时间”， 释和理解电视文本，以本国社会的价值观去评价美国电视剧的 因而具有典型性。 人物性格和情节设置，自然会不适应和反感。 在选定以色列、 日本、美国作为研究对象国后，作者优先 在跨文化传播过程中， “文化冲突”与 “文化误读”带来 考虑种族，以 “观察 向别的文化外销意义的过程”。选定六个 的冲突和障碍始终存在。因此，在跨文化传播时应该注意 ： 具有明显差异的文化群体后，采取非随机抽样的方法 ，每个小 第一，克服刻板印象引起的交流障碍。信息接受者要注意 组中确定一对夫妇 (日本除外)，由这对夫妇邀请另外两对夫 克服对对方文化的刻板印象，保持开放包容的心态，本着共同 妇到他们家看Ⅸ达拉斯》并参与讨论。具体的调查步骤与方法是， 理解的原则，双方保持良性的沟通。信息的传播者也要注意考 在小组成员安顿好之后与节 目开始之前，调查员会要求每一位 虑对方可能具有的刻板印象，以调整传播方式和传播 内容，提 成员填写一份包含人口统计学资料在内的问卷。在小组成员观 高传播效果。 剧过程中，访谈员与调查者对小组成员之间、小组成员与剧情 第二，包容异国文化的差异性，倡导 “民族相对主义”。与 之间的相互作用进行观察，并在观剧结束之后，引导小组成员 “民族中心主义”相对 ， “民族相对主义”主张文化只有在对比 进行焦点讨论。整个过程 中，调查员 “以准人种学者 的身份 中才能被理解，没有孰对孰错和高低优劣之分，也没有一个绝 观察整个观剧过程 ，并且扮演访谈者来激励他们之间的对话 ”。 对的标准。虽然 “民族 中心主义”根深蒂固，并且很多时候是 最后 ，由专业人员对 问卷及录音进行编码。采用这种民族志研 不 自觉形成的，但在跨文化传播活动 中，应该尽量消除 “民族 究的 “参与观察法”，在跨文化传播研究领域中，最早莫过于 《意