胡阳舟(上海世博会的公关策划).docVIP

上海世博会的公关策划 班级：12市场营销 姓名：胡阳舟 学号：1201105033 1.项目背景 自从改革开放以来中国正以她前所未有的发展速度和在世界政治、经济、国际事务中的影响和作用，令世人所瞩目，举办一届成功的世界博览会显得极其重要。能否成功举办世界博览会，不仅反映出一个国家的建设成就和综合国力，更显示出主办国迈向下一世纪的决心和信心。 2.项目调查 （1）上海作为中国最大的经济中心城市，经过20多年不懈努力，上海的城市综合素质大大提高。特别是经过’99财富全球论坛、2001年亚太经合组织会议的洗礼，上海举办大型国际活动的能力得到进一步增强。如果中国申博成功，对长江三角洲影响巨大。上海周边城市将迎来一个扩大对外开放，活跃人流、物流、信息流，带动相关产业发展的历史性机遇。 （2）对于民众支持度的调查，申博办委托上海城市经济调查队对全国50个城市的民意调查显示：89.4%的人认为中国有必要申办2010年世博会，94.4%的人拥护中国申办2010年世博会，92.6%的人认为中国有能力申办2010年世博会，78.6%的人相信中国申办2010年世博会会成功。一次广泛的网上调查也证明，92.3%的人支持上海举办2010年世博会。 3.项目策划 目标： 塑造上海国际大都市形象，展示上海魅力。夺取2010世博会主办权。 充分发挥上海的五大优势是申博取得成功的保障，所以贯穿整个公关策划的就是突出优势、体现个性、展示魅力。 五大优势： 第一，参观人数多。估计超过7000万。 第二，上海为世博会选定了合适的主题，“城市，让生活更美好”的主题能得到各国广泛关注； 第三，选址符合世博会的宗旨，做好了合理的选址场馆规划。 第四，上海有经济实力举办世博会。 第五，社会稳定，秩序良好。上海举办世博会得到了民众的极大支持。 4.项目执行 （1）举行世博会知识网络电视竞赛、申办2010年上海世博会新闻通气会、世博主题文艺演出、等一系列活动。同时积极征求申办徽标、口号、招贴画、通过宣传征集徽标165个，海报470幅；口号6140条。最终决定入围海报十幅，入围口号十条。 （2）派遣37个组团出国访问了87国家，其中包括9个非建交国家。 （3）国外媒体宣传。世界各大主流媒体都对上海申博表示热切关注，分别以专题、专刊专版的形式给予追踪报道。英国《泰晤士报》等著名媒体都对上海市市长陈良宇进行了联合采访，表示了对上海申办世博会的支持。 （4）成立支持中国申博“企业后援团”。 5.活动主体 (1) 2001年6月6日在国际展览局第129次成员国代表会议上，常务副市长陈良宇在会上作了中国申博首次陈述，确定申博主题以及选址。 启用申博市民代表袁鸣做诚恳的介绍，现身说法谈上海发展为人类提供实现价值的环境，以情动人，形式创新生动。 (2) 2001年11月30日国际展览局举行第 130次成员国代表大会，时任上海市市长徐匡迪作了申办陈述。 瑞士罗氏制药有限公司总经理以一名外资商人角度谈自身在上海的投资回报，证实了中国政府的承诺是绝对可以信任的。 （3）2002年3月10日至16日，中国第一个接受了国际展览局代表团的考察，通过一系列的陈述报告、实地考察，与各界人士交流沟通，国际展览局充分了解到上海的优势、能力、举办条件和各项准备工作。 （4）第131次成员国代表大会，吴仪、唐家璇、陈良宇、俞晓松等作了申博陈述。同时中国承诺将投入1亿美金支援发展中国家和地区前来参展。参展国可以建立永久性展馆，同时中国政府还将给予建馆资金25%的补贴。 （5）2002年12月3日国际展览局举行第132次大会，李岚清、吴仪、陈良宇进行最后一次陈述，再次肯定了中国政府对于承办2010年世博会的信心与态度。会上以一部充满上海市民热切期盼的实地拍摄申博记录片充分展示了上海的无限魅力。 当日国际展览局成员国对2010年世博会主办国进行投票表决，中国获得2010年世博会的主办权。 6.项目评估 韩国YTN电视台高度评价中国申办成功，认为这显示了中国经济发展的实力，提高了中国在国际社会上的威望和地位。 法国《世界报》派发评论认为中国拿到2010年世博会主办权是众望所归。 国际展览局官员评论：今天世界诞生了一个伟大的希望。 首先，在国际展览局成员国会议上的四次陈述形式有重大突破，给成员国代表以耳目一新的感受。其次，1亿美金援助基金的提出也是史无前例的，充分表示了中国政府的诚意以及表达了上海努力办好国际性世博会的意愿。最重要的是，公关活动抓住了上海的五大优势展开，扬长避短，展示了上海开放、包容的鲜明个性，最终吸引了世界的目光。 案例分析与评价：这个案例是我国为举办世博会而进行的公关策划，有了这个目标随后就围绕目标而进行了一系列策划。首先，策划有明确的对象公众，既有本国人民也有国际其他国家。其次，有具体详细的策划方案，