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营销策划：方法、技巧与文案 试题二.doc
试题二
名词解释：（4×5=20）
整合营销策划
创意经济
企业形象策划
焦点小组法
品牌混淆
简答题（5×2=10）
1、营销战略策划的主要流程
2、年度营销计划书的写作内容
论述题（15×2=30分）
1、列举目前中国企业营销中普遍存在的问题，并提出改进建议。
2、商业计划书的主要写作内容。
策划题(20×2=40分)
1、即将毕业，面对激烈的人才竞争，回顾四年的学习历程，您可有感悟——人生就是营销！作为营销专业学生的您，正在寻找并满足您的潜在客户——用人单位，可否为自己写出一份“营销策划方案”来。（20分）
要求：（1）真诚表露、结构完整、内容合理；
（2）须有SWOT分析，目标市场选择、定位
2、如果您现在拥有30-40万元，您想在学校附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。请为此写出一份整体营销策划方案来。（20分）
要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来些，结构要完整，缺项扣分。
（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。
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