论_百家讲坛_的娱乐化元素_李盛龙.pdfVIP

推进创新理论 探索创新实践 DONGNAN CHUANBO 学术平台 ——— 传媒研究 论《百家讲坛》的娱乐化元素 李盛龙 （贵州民族学院传媒学院 贵州 贵阳550025 ） 摘 要：《百家讲坛》从改版前的名不见经传到改版后 二、叙述 的流行热播，由转换定位而带来的选题、叙述、主讲人以及视 随着选题内容由高深走向通俗，注重演讲内容的故事化 听手段等层面的娱乐化元素是造成这种迥变的极其重要的 叙述成了《百家讲坛》的重要的娱乐元素，主要体现在两个方 原因。剖析《百家讲坛》的娱乐化元素何在以及追问其出现的 面： 意义和价值，有利于正确认识《百家讲坛》的娱乐性，进而理 首先，凸显故事的灵魂———冲突。从选题阶段开始，《百 性审视电视栏目的发展和创新。 家讲坛》就在素材中寻找有力度的事件冲突，诸如逐鹿中原 关键词：百家讲坛 娱乐化 选题 叙述 主讲人 的金戈铁马，祸起萧墙的刀光剑影，运筹帷幄的智谋韬略，密 视听手段 室策划的阴谋诡计，后宫里的争风吃醋，大堂上的邀功取宠， 等等，再经主讲人高超的描述与演绎，层层铺垫渲染，步步强 《百家讲坛》从改版前的名不见经传到改版后的流行热 化，从而构成多条情节线索的复合推进，多重矛盾的错综交 播，如今，已在媒介领域乃至整个文化领域内形成了较为广 织，将故事经营得曲折有致、波澜起伏，令人叹为观止。 以 泛的影响。造成这种前后迥变的原因固然复杂多样，但由于 2008 年“南唐后主李煜”为例，在“意外登基、弱国君主、情海 转换定位而带来的娱乐化元素无疑是极其重要的原因。本文 生波、啼笑因缘、危机重重、错上加错、兵临城下、国破身降、 试图剖析《百家讲坛》的娱乐化元素何在以及追问其出现的 囚徒生活、千古词帝”十讲中，赵晓岚教授把李煜起伏跌宕的 意义和价值，以期帮助我们正确认识《百家讲坛》的娱乐性， 政治命运、剪不断理还乱的情感纠葛等多重矛盾平行交叉， 进而理性地审视电视栏目的发展和创新。 将时隔千年的后主李煜的经历、心性、才华、感情形象绘声绘 一、选题 色、淋漓尽致地展现在受众面前，使受众既为波谲云诡的五 《百家讲坛》创办之初，其目标受众定位在高端群体，其 代十国历史变迁而驻足流连，又为李煜的哀婉凄绝的爱情与 频道定位为文化品位、科学品质、教育品格。基于此，《百家讲 诗词而感叹嘘唏。 坛》的选题内容多集中于高端学术领域，而且选题庞杂、包罗 其次，精心构筑叙事动力———悬念。悬念是指在故事中， 万象。这就形成了不仅缺失专业背景知识的普通受众了无趣 为了吸引受众和引导受众而设计的悬而未决的一种冲突。悬 味，即使是相关领域的专家也只是偶尔关注与自己专业背景 念作为一种将要出现但是还没有出现的受众所关心的事件 相关的几期栏目的局面。实践证明，过于精深的传播内容和 的结果，能使受众产生一定程度的好奇、紧张、焦虑和间接同 过于宽泛的领域限制了节目收视群体范围，更难以培养受众 情而进入故事之中。《百家讲坛》精心营构悬念，充分发掘悬 的忠诚度，以至收视率持续低迷，频遭“黄牌”警告。2004 年 念的张力。它往往根据选题内容设置一个总的悬念，这个总 《百家讲坛》进行了改版，它毅然抛弃了早期曲高和寡的核物 悬念一般是该讲座的总纲和所要解决的问题，如明十七帝疑 理、人类基因等纯粹学术性传播内容的固守，转而将选题确 案、揭开狮身人面像神秘的面纱、秦可卿之死等，单看这些标 定在老百姓比较熟悉的历史文化范畴，凸显大众娱乐与服务 题，就足以吸引受众的注意，引起他们的兴趣。此外，在每一 的功能。随即，《百家讲坛》的收视率不断飙升，清十二帝疑案 集之前会播放与讲座相关的电视画面，然后由解说人画外音 系列的最高收视率达到了0.57% ，《红楼梦》六家谈等文学