论差异化在节会品牌中的作用_以成都市青白江区樱花节等旅游节会为例.pdfVIP

经 济 生 活 C O N T E M P O R A R Y E C O N O M I C S 论差异化在节会品牌中的作用 ——— 以成都市青白江区樱花节等旅游节会为例 ○郑自强 （中共成都市青白江区委办公室 四川 成都 610300 ） 【摘要】 一个旅游节会品牌不仅可以提高区域品位，而且 均都在500 个以上。从依托的资源出发，节会分为五种类型。（1） 能使这个区域迅速增值， 置换出更大的功能效应和环境效应。 历史人物依托型。比如山东曲阜国际孔子文化节、四川江油李 旅游节会间的竞争突出表现为特色、定位的竞争，差异化的准 白文化节。（2）地域文化依托型。以当地的历史文化为载体而举 确定位是培育节会品牌核心竞争力的关键。 办的旅游节会活动，如湖北黄冈东坡赤壁文化节、安阳殷商旅 【关键词】 节会经济 定位 品牌 发展路径 游节等。（3）民俗文化依托型。依托当地特色的民俗风情，向游 青白江区位于成都市东北部，处于四川省经济最活跃的 客展示独具地方特色的民俗文化，比如鬼城丰都的民俗文化节、 “成德绵经济走廊”核心区域。近年来，青白江区立足地方优势 彝族的火把节、傣族的泼水节。（4）自然资源依托型。依托当地独 资源，大力发展旅游节会经济，始终把办好特色节会与提升城 特的自然资源、特色景观而举办的节会活动，比如哈尔滨的冰雪 市形象、放大区位优势、扩大对外开放结合起来，初步形成了以 节、贵州黄果树瀑布节、钱塘江观潮节、洛阳牡丹花节等。（5）特 樱花旅游文化节为品牌，以乡村旅游节为支撑，集旅游观光、美 色饮食依托型。依托地方特色饮食而发展起来的旅游节庆活 食推介、文体活动、经贸招商为一体的旅游节会经济体系。 动，比如青岛国际啤酒节、吐鲁番葡萄节等。（6）工艺品依托型。 一、旅游节会的基本内涵 依托特色手工艺品兴起的节庆活动，比如景德镇陶瓷节、山东 1、概念界定。 以办节的形式推介具有地方特色的产品、经 潍坊国际风筝节、大连国际服装节等是此类节会的典型。 济与整体形象，促进地方经济社会发展，这种“以节招商，文化 二、青白江区旅游节会的发展路径 搭台、经济唱戏”的节会经济模式，业已成为一种无县（区）无节 一个旅游节会品牌不仅可以提高区域品位，而且能使这个 会的“时尚热”。所谓节会经济就是指一个地区依托独具个性的 区域迅速增值，置换出更大的功能效应和环境效应。2008 年以 自然景观、民俗风情、特色产业、人文历史等旅游资源，通过举 来，青白江区确立了以旅游节会品牌做大旅游的认识，通过实 办各种形式展览会、博览会及主题性旅游节会活动，以吸引大 施旅游节会活动带动战略，发挥优势，持续运作，做大品牌，开 量游客参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和投资， 创了全区旅游节会经济的新格局。 进而推动区域经济快速发展为目的的一种经济。 1、找准依托资源，突出节会特色，打造节会强势品牌。 一是 2 、主要特征。旅游节会在我国于20 世纪80 年代开始兴起， 明确节会定位。旅游节会定位是指在旅游市场中找准依托资 虽举办历史不长，但地方节会方兴未艾，大有蓬勃发展之势。节 源，确立自己位置，让每位游客通过某种方式区别该旅游节会 会经济大致有这么几个特征。（1）本质经济性。节会作为经济活 的产品与服务。青白江区旅游资源丰富多样，主要有乡村生态、 动，只是一种方式、一种载体，其真正的主题和目的是经济本 滨河休闲度假和历史文化三大类旅游资源。同时，也是重要的 身。其经济价值主要体现在两个方面：一是直接创造巨大的经 工业基地，工业旅游资源也极为丰富。结合旅游资源基础，把节 济效益，通过经贸洽谈，签订招商引资合同，为地方旅游收入创 会