用创新思维提高舆论引导能力新闻战线20071朱夏炎.pdfVIP

T特别征文·提高舆论引导能力笔谈 用创新思维提高舆论引导能力 □朱夏炎 当前,我国已进入“黄金发展期” 来,把满足人民群众的精神需求作为 读者,但是如今这类高端读者的知识 和“矛盾凸显期”;新兴媒体的勃兴,使 第一目标和办好报纸的第一信号。党 结构、理论水平都不同程度地发生了 传媒业空前繁荣,各种各样的传播媒 报有责任通过新闻的创新实践,有效 变化。他们的文化层次越来越高,知 体不断涌现。在这样的大背景下,迅 引导群众,使新闻舆论场与群众的口 识结构越来越多元化,对信息的需求 速提高党报等主流媒体的舆论引导 头舆论场达到最大程度的重合。 数量越来越大,质量越来越高,涉及面 能力,唱响社会发展进步的主旋律,为 从社会发展和时代要求看,党报 越来越广。与此同时,对新闻的价值 构建和谐社会营造良好的舆论环境, 必须与时俱进,不断创新。我们已经 评判标准、选择标准都呈现出多元化 就显得尤为迫切和重要。 进入了一个后工业化的科技时代,这 趋势。这就要求党报不断研究他们对 从党报自身来说,要提高舆论引 个时代的鲜明特征就是创新深入到 新闻的理解和对信息的需求,用创新 导能力,必须以科学发展观统领新闻 生活的方方面面。一切都在创新,生 思维深化新闻改革。 工作,坚持用以人为本的理念创新新 活每时每刻都在发生崭新的变化。主 全面、协调、可持续发展是科学发 闻工作的内容和形式,用创新思维全 流媒体要根据社会的发展变化与时俱 展观的基本要求,其核心是以人为本, 面实践“三贴近”。 进,改革创新,否则就会被读者抛弃, 以实现人的全面发展为目标,不断满 被时代抛弃,被市场抛弃。 足人民群众日益增长的物质、精神、政 创新新闻工作思维,是党报提 从传媒竞争的需要看,党报必须 治需求,让所有发展的成果惠及全体 高舆论引导能力的必由之路 不断增强不可替代性,不断创新独家 人民;而创新新闻工作思维方式,就是 从党报的性质和肩负的政治任务 优势。随着传播手段多样化,媒体之 要把思想和观念统一到科学发展观上 看,党报必须进行创新思维。党报是 间的可替代性越来越强。同一条信息 来,坚持以人为本,紧紧围绕“满足人 党和人民的喉舌,肩负着宣传党的路 可能会被多家媒体、多种媒体同时报 民群众的精神文化需求”这个目标,真 线、方针和政策的政治使命和引导社 道,而且会有多种多样的解读方式。 正把“人”放在新闻工作的第一位,解 会舆论的重任。然而作为传媒的一个 作为主流媒体,一方面要在第一时间 放思想,更新理念,大胆进行创新性新 类别,党报同样存在一个被读者认可 获取权威信息的有利条件下充分利 闻实践,深入而客观地反映人的生存 和市场接受的过程。只有内容做得入 用这种独家优势,比其它媒体做出更 与全面发展所希望的、所关心的、所需 耳、入脑、入心,才能有效吸引受众,才 全面、更及时、更透彻的新闻解读;另 要的、所重视的内容。 能形成强大的主流舆论,才能有效影 一方面,要开辟新的竞争渠道,形成新 创新新闻工作思维,党报必须 响社会。必须站在科学发展观的高度, 的竞争优势。在独家新闻较难获得的