电视综艺节目成功策划探析——以《我爱记歌词》为例.pdfVIP

今传媒 2010 年第9 期 广播影视评论 电视综艺节 目成功策划探析 电视综艺节 目成功策划探析 —— 以《我爱记歌词》为例 岳 琳 （陕西理工学院文学院，陕西 汉中 723000 ） 摘 要：受娱乐化浪潮的席卷，电视综艺类节目的竞争可谓如火如荼，如何抢占市场，提高收视率，成为业界和学界共同关 注的焦点问题。文章以《我爱记歌词》为例，从节目创作的理念、模式、包装设计、主持人、节目的品牌意识、节目诉求等元素 入手重点探讨电视综艺节目的策划要领。 关键词：我爱记歌词；策划理念；节目模式；节目包装；明星主持群 中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2010 ）09-0087-02 所谓电视节目策划就是指策划者在策划之初，进行充分 到了全民卡拉 OK 大联欢，正是一次将节目定义的中心基础 的调查与准备，从实际情况出发，根据观众的需要利用已经 放回到人民群众本身同娱同乐的一次必然选择。[2] 掌握的信息，对节目的定位选题、整体风格、特定内容、效 果评估等一系列流程进行科学、合理、有效的规划，并判断 二、“去评委、去明星、重互动”的节目模式 和预测节目发展变化的趋势。任何电视节目的策划都要包括： 在今天这个“娱乐至死” 的综艺时代，受商业逻辑支配的 信息资料的整合、制播方案的拟定、策划目标的实施和策划 电视文化工业以标准化、自动化、伪个性化为特点的生产机 效果的反馈四个基本步骤，它可以分为：媒体形象类策划、 制，使综艺节目被很快地复制、播出。大量雷同的节目内容、 频道整体类策划、节目本体策划、栏目运作策划以及相关报 笑点设置，使电视声画符号的能指和所指被建构成一种约定 道策划这五种类型。[1] 俗成的含义，既培育着观众的主流观点和对节目的共鸣，又 《我爱记歌词》的策划就是节目本体策划和栏目运作策划 容易形成同质化的恶性竞争。[3]在泥沙俱下的综艺节目热浪 相结合的产物。这档节目是浙江卫视在 2007 年“十一黄金周” 里，《我爱记歌词》却另辟蹊径创新节目模式，赢来了一片叫 亮出的一档新的娱乐节目。它脱胎于美国的《合唱小蜜蜂》， 好声。 结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式卡拉 OK 和风靡欧美的 1.它开启了不设评委，不比外貌、音准和舞台表现的电 歌词记忆游戏，选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲 视 KTV ，没有职业、性别、年龄限制，唱对歌词成为惟一的 设计唱歌游戏。目前，它已成为浙江卫视第一个真正具有全 筹码，实现了真正的“零门槛” 。 国影响力的品牌节目，逐渐成为全国综艺节目中的娱乐王牌。 2. 《我爱记歌词》改变了以往选秀节目邀请明星主持压 总结《我爱记歌词》节目的成功之道，精心的策划是不言而 阵的方式，用本土颇具时尚、诙谐气质的年轻主持人华少、 喻的，以下就从策划的角度对节目做具体的分析。 朱丹，贴近节目主要收视群体。两位主持人上演无评委条件 下的精彩脱口秀，致力于营造和持续现场热烈、欢快的氛围， 一、全民大联欢的节目策划理念 引导现场观众随声和唱、互动、给予平民参赛选手粉丝般的 西方当代文化研究领域的代表人物之一约翰·菲斯克在 拥戴，激发选手的表现欲。 其专著《电视文化》一书中提出在信息泛滥、注意力稀缺的 3.节目非常注重观众参与互动，并不断创新互动模式。 传媒市场，电视节目通过售卖观众的昂贵注意力来获取收视 节目初级阶段，在各大城市街头、KTV 包房搜罗选手“城市