对鸟巢无形资产保护的思考.pdfVIP

第29卷第4期 广州体育学院学报 V01．29No．4 of 2009年7月 JournalGuangzhouSportUniversity July．2009 对“鸟巢无形资产保护的思考 陈宇家1，余 宇2 (1．湖南师范大学体育学院湖南长沙4100062．北京体育大学北京100084) 摘要：“鸟巢”是国家体育场的通俗名称，作为北京奥运会主场馆，鸟巢承载着中国人百年奥运的光荣与梦想，体现 着中国人心中的独特文化象征价值，吸引了众多企业将“鸟巢”的形象与企业标志和产品形象融汇在一起进行宣传。 本文考察了各种对鸟巢侵权的现象，分析了鸟巢无形资产保护中存在的法律问题。并从完善建筑作品形象权立法和成 立体育场馆著作权保护集体组织等方面提出了鸟巢无形资产保护的途径。 关键词：鸟巢；无形资产；著作权；建筑作品形象权 中图分类号：GS0 文献标识码：A 文章编号：1007—323X(2009)04—0055—02 ontheProtectionof Assetsof“BirdNest’’ Thinking Intangible CHEN Yu2 Yi—jial，YU Normal 100084，China) (1．Hunan University，Changsha410006，China；2．BeijingSportUniversity，Beijing Abstract：This the of of assetsof“BirdNest”．It the issues paperexploresphenomenoninfringementintangible analyzeslegal existinthe of“BirdNest”and some methodsforthe assetsof”BirdNest”． protection providesprotective intangible ofconstructionworks Keywords：“BirdNest”Intangibleassets；Copyright；Rishtimage “鸟巢”是国家体育场的通俗名称，因其建筑形象 正因为鸟巢在中国人心中的这种独特文化象征 如一个用树枝般的钢网把可容10万人的体育场编织 价值，吸引了众多企业将鸟巢的形象与企业标志和产 成温馨鸟巢而得名。作为北京奥运会主场馆的鸟巢， 品形象融汇在一起进行宣传。早在北京奥运会开幕 承载着奥运的标志和理想，在2008年的仲夏夜那场举前，就有很多企业使用“鸟巢”建筑形象作为广告宣传 世瞩目的奥运会上，历经了北京奥运的洗礼，展现着 背景，比如著名直销公司安利公司在电视广告片和平 全球惊艳的场景，将中国金牌冠军的光荣与梦想，从 面广告中大量使用“鸟巢”形象作为背景，对消费者产 场内向场外延伸，也从2008年向未来延伸。鸟巢已经生了误导，构成了严重的侵权。北京现代SONATA御 超越了建筑本身，成为中国人新的感情基地，甚至启 翔汽车的广告宣传画上，唯一的大背景就选定为鸟 发着新一代中国人，以开放的、自由的，也是充满智慧 巢。此外，福田汽车对鸟巢也是爱慕有加，专门进行 的一种前所未有的视角，让“后奥运时代”成为一个改 了与鸟巢相关的推广。而且企业绝不仅仅满足于在 革更上层楼的年代，让鸟巢的精神，飞上制度创新的