Interbrand品牌资产评估法评析(需引用).pdfVIP

会 中 国 乡 镇 企 业 计 业务探讨 Inte rb ra nd 品牌资产评估法的评析 王玉娟 一、 法的主要特点: 纵坐标为品牌强度分值。由于品牌未来收益是基于对品牌的近 Interbrand 由设在伦敦的 公司创立的品牌评估方法作为最 期和过去业绩以及市场未来的可能变动而做出的估计,品牌的 Interbrand 早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法,主要有 强度越大,其估计的未来收益成为显示收益的可能性就越大。 以下三个特点: 在对未来收益贴现时,对强度大的品牌应采用较低的贴现率, 法以品牌的未来收益为评估基础 反之,则应采用较高的贴现率。 1.Interbrand 用 形曲线将品牌强度分值与品牌未来收益所使用的贴现 “品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本, S 也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价,而 率直接联系起来(即将某一品牌的强度分值与特定的贴现率相 在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”,这是In-对应),从而用以对品牌未来收益转化为现实收益的风险做出 估计,形曲线是 评估法颇具创造性的方面。 品牌评估方法的一个基本假定。一个产品是否使用品 S Interbrand terbrand 二、对 法的评价 牌,在短期内对其总体受益的影响可能并不大,但从长期来看 Interbrand 则有较大的不同。产品有无品牌、品牌知名与否,对市场需求的 该方法与其他现行品牌资产评估法的比较分析 1. 稳定性影响很大。一般认为,知名品牌比一般品牌能给企业带 现行各品牌资产评估方法比较表 来更稳定的未来收益。正因为如此,知名品牌才具有价值。可以 评估方法 评估方法特点 主要评估要素 说, 方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。此 Interbrand 成本法 品牌资产是无形资产的一部分，体 方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测, 市场法 财务要素 现会计学概念 对处于成熟且稳定市场的品牌,是一种较为有效的品牌评估 收益法 !#$%%’( 法 品牌资产是品牌未来收益的折现， 方法。 财务要素 )*’+*’, 加入市场要素对传统财务方法进行 财务分析、市场分析和品牌分析相结合 市场要素 2. -.%,( 法 适当调节 用 品牌评估法,品牌的未来收益是品牌评估的基