英语广告中双关的运用与翻译.pdfVIP

第 8 卷 　第 6 期 株洲师范高等专科学校学报 Vol . 8 No . 6 　2003 年 12 月 J OU RNAL OF ZHU ZHOU TEACH ER S COLL E GE Dec . 2003 英语广告中双关语的运用及翻译① 刘 　瑶 ,邓育艳 (长沙民政学院 ,湖南 长沙 4 10004) 摘 　要 :双关语是英语广告中一种常见的修辞手段 ,主要有语音双关 、语义双关 、语法双关和成 语 、俗语双关等 。从双关语的双重含义及广告语体风格考虑 ,双关语的汉译可采用表义法 、套译 法 、侧重译法等译法 。 关键词 :英语广告 ;双关语 ;翻译 中图分类号 :H3 15 . 9 ;F 113 . 8 　文献标识码 :A 　文章编号 :1009 - 1432 (2003) 06 - 0068 - 04 Appl ication and Translation of Puns in Engl ish Advertisement L IU Yao ,D EN G Yuyan (Civil Administration College of Changsha ,Changsha ,Hunan 4 10004 ,China) Abstract :As a commonlyused rhetorical device in English advertisement ,pun can be classed as p honological ,se mantic ,grammatical and idiomatic puns. According to t he double meanings of a pun and t he linguistic style of ad vertisement ,one can lay emp hasis on meaning ,p honological effect ,or form when translating different puns. Key Words :English advertisement ;pun ;translation 　　一 　引言 二 　双关语在广告中的运用 随着社会经济的发展 ,广告已深入到社会的各 作为一种修辞手段 ,双关语存在于语音 、词汇 、 个领域 ,成为人们生活中不可缺少的一部分 。广告 句法等各个层面 。在广告中 ,广告制作者为了增加 的创作是一门综合性艺术 。这门艺术中的文案写作 广告的吸引力 ,挖空心思地追求创意 ,使得双关语在 比其它形式的写作更需要技巧 。它要利用推销原理 广告中的运用技巧更加纷繁复杂 。巧妙的双关能使 写出雅俗共赏、生动有趣的文字 ,要具有特殊的感染 语言含蓄、生动 ,给人以回味和想象的余地 。双关可 力 ,能在瞬间引起读者注意 ,刺激其购买欲望 ,最终 分为以下几种 : 促成购买行为 。双关是广告创作中常用的技巧 。双 1 、谐音双关 关就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表 谐音双关是由拼写相似 ,发音相同或相近的词 达出一明一暗双重意义 , 既引人注意 ,又能引起联 构成的。广告制作者乐于使用谐音双关 , 因为此类 想 。双关语具有简洁凝练 、风趣幽默 、新颖别致等修 双关具有风趣 、幽默 、俏皮 、滑稽的语言风格 ,能增强 辞效果 ,因而在广告中得到大量应用 。 广告的说服力 ,从而给消费者留下深刻的印象 。如 : ① 收稿 日期 :2003 - 05 - 03