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产业观察 INDUSTRIAL SURVEY 资源节约型品牌塑造策略研究 程志宇 （湖南第一师范学院，湖南长沙 410205 ） 摘要：在品牌层次上关注资源节约问题，发现品牌信任度不高、品牌战略战术失误同样导致大量的资源浪费。品牌 天生具有节约资源的作用，企业可从品牌属性、文化、战略、关系等方面研究品牌塑造过程中的资源节约问题，塑 造资源节约型品牌。 关键词：品牌；资源浪费；资源节约 文献引用：程志宇. 资源节约型品牌塑造策略研究[J]. 生态经济，2010 （12）：132～134. 中图分类号：F270 文献标识码：A Resource-Conserving Brand Strategy CHENG Zhiyu (Hunan First Normal University, Changs