黑龙江省乡村旅游客源市场分析.pdfVIP

旅游经济I 黑龙江省乡村旅游客源市场分析 东北农业大学经济管理学院哈尔滨体育学院社会体育系胡萍 摘 要：运用文献资料法．同卷调查法和数理统计法，对教师。大学生．公务黄和企事业人受四大黑龙江省乡村旅游客濠市场行为特征进 行分析。把握其动向和需求，以期为针对其设计个性化的纠寸旅游产品及营销策略提供参考。 关键词：黑龙江省乡村旅游客泺市场分析 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(2011)1](a)一211—04 乡村旅游业发展迅速，据测算，“十五”期间全国乡村旅游景区 场组成的。细分市场可按很多的标准确定，不同的目标细分市场对 (点)年接待游客超过3亿人次，占全国出游总量的近三分之一，旅游产品的需求偏好是不一样的。本文按职业标准将黑龙江省乡村旅 收入超i蔓．400亿元川黑龙江省位于中国东北部，是中国位置最北、纬游客源市场划分为教师、大学生、公务员和企事业人员等市场，并对 度最高的省任h各种资源非常适合开展乡村旅游，但黑龙江省远离 达四个主要客源市场行为特征进行分析，目的是把握这四个细分 北京、上海等中心城市，乡村旅游市场主要以省内城镇游客为主。目 市场的动向和需求，为其设计有针对性的个性化的产品及营销策 前黑龙江省有12个地级市和1个地区，城镇人口约1650万，是乡村旅略提供参考。 游巨大的客源市场。 黑龙江省乡村旅游客源市场是指在黑龙江省乡村旅游区内某 1研究对象与研究方法 一特定乡村旅游产品的现实购买者与潜在购买者。乡村旅游市场营 1．1研究对象 销离不开对客源市场的把握。乡村旅游目标市场是由许多细分市 本研究选取教师、大学生、公务员、企事业人员四大乡村旅游的主 要群体为研究对象。 1．2研究方法 ①基金项目：黑龙江省博士后资助项目(LBH-10262)；黑龙江省教育 1．2．1文献资料法 厅人文社会科学项目． 通过文献检索和互联网查询等途径，收集有关乡村旅游方面的 作者简介：胡萍(1971一)，女，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨体育学院 资料。 副教授，哈尔滨工程大学管理学博士，东北农业大学 1．2．2问卷调查法 农林经济管理博士后，主要从事营销管理研究。 销方式，加快发展现代物流、科技文化、金融保险、信息、中介．房地 祖山大发展、大提升、效益大提高的原则，对祖山景区经营管理体 产、社区服务、医疗保健等新兴服务业，提高服务业发展水平。力争 制进行创新改革，实行现代化管理体制，激活企业发展动力。加强 。十二五”期末服务业产值在秦皇岛少数民族地区生产总值中所占 旅游从业人员培训，推进服务标准化、特色化，精细化进程，全面提 比例达到30％以上。 升旅游业服务质量。打好秦皇岛祖山牌，充分利用秦皇岛的名气提 2．3抓住机遇来发展壮大少数民族地区旅游业 高祖山的知名度和影响力。开通北戴河．秦皇岛、唐山、迁安至祖山 例如秦皇岛市青龙满族自治县依托“生态大县”品牌，打造祖 的免费旅游专线，为游客提供一站式服务。加强同旅行社联系，降 山，都山和桃林湖旅游金三角，建设承秦出海公路和承秦高速两条 低门票折扣率，确保有更多旅行社将祖山纳入旅游线路。积极组织 观光路，开发特色旅游纪念品，构建山水生态、民俗风情，休闲度假 或承担国内外知名的旅游论坛、会展、竞赛等活动，放大祖山天女 旅游发展新格局。完成祖山景区画廊谷步游路、生态停车场和万佛 木兰文化节、官场梨花节等节庆活动效应，搭建对外交流平台，提 楼续建工程，推进北进山路建设。尽快编制都山旅游发展规划，逐 高旅游知名