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《工业企业管理》 教案 章节课题 经营管理 第一节 市场调查与预测 审阅者签名 授课日期 2008年3月5日第二周 (星期三) 第5、6节 授课时数 2节 教学目的 知识目标：了解市场调查、市场预测的定义；熟悉市场调查的步骤；掌握市场调查、市场预测的内容和方法。 能力目标：培养学生对市场的洞察力。 教学方法 讲授法 举例法 讨论法 教学重点 市场调查的内容和方法 市场预测的内容和方法 教学难点 市场调查的内容 市场预测的方法 教具、挂图 作业题号 1、课本：P23第1、2题 2、预习下一节内容 教学内容 提要及 时间分配 主 要 教 学 内 容 及 步 骤 组织教学 （2分钟） 复习旧课、引入新课 （5分钟） 讲授新课 市场调查 什么是市场调查 （6分钟） 市场调查的内容 （15分钟） 市场调查的方法 （8分钟） 市场调查的步骤 （9分钟） 共45分钟 市场预测 什么是市场预测 （5分钟） 市场预测的内容 （12分钟） 市场预测的方法 （13分钟） 课堂反馈练习 （8分钟） 课堂小结 （5分钟） 布置作业 （2分钟） 共90分钟 《工业企业管理》 教案（续页） 教学过程及时间分配 主 要 教 学 内 容 及 步 骤 组织教学 2分钟 复习旧课和引入新课 5分钟 讲授新课 6分钟 15分钟 组织教学 师生致礼、点名、检查学生学习准备情况；调整学生精神状态、调动学生学习积极性贯穿教学全过程。 复习旧课 以提问的方式复习上次课所学的内容 [提问]1、现代企业制度的特征是什么？ 2、什么是管理组织？企业组织机构的基本形式有哪些？ （学生回答，老师做简要的复述。） 引入新课 [提问]工业企业管理中最重要的是经营管理，也就是企业对全部经济活动所进行的计划、组织、指挥、协调和控制。企业进行经营决策前首先要做什么？（引导学生回答，导入市场调查与预测） 讲授新课 ［板书］第一节 市场调查与预测 ［板书］一、市场调查 ［板书］（一）什么是市场调查 市场调查是指通过科学的方法，收集、记录、整理和分析有关市场方面的各种情况和信息资料，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和经营决策提供依据。 [举例]广告是企业常用的促销手段，不进行市场调查，就永远不知道“50%的广告费浪费在哪里”。例如：调查发现，北方乡村的消费者夏天一般在晚上9：00以后才看电视，11：00之前睡觉，要播出能影响乡村消费者的电视广告，就要集中在这段时间。如果按惯例在7：00到8：00播此类广告，显然是浪费。由此，市场调查的作用显而易见了。 ［板书］（二）市场调查的内容 1、市场需求情况：某产品的总需求量、需求地区分布、市场占有率、消费者的满意度、有无换代品等 购买力情况：城乡居民收入水平、消费倾向、消费结构、国家投资的数量及投向等。 《工业企业管理》 教案（续页） 教学过程及时间分配 主 要 教 学 内 容 及 步 骤 8分钟 9分钟 3、市场竞争状况：目前市场竞争情况、主要竞争对手的情况与本企业比较各占优劣势情况、未来发展趋势等。 4、本企业市场经营组合执行情况：产品策略、定价策略、促销策略及销售渠道策略是否正确，效果好坏及如何改进等。 [提问]如果你是“诺基亚”公司的市场调查员，你准备从哪些方面对“诺基亚”手机展开市场调查？ （引导学生回答，紧扣市场调查的内容，从抽象到具体，便于理解） ［板书］（三）市场调查的方法 从调查技术上分，主要有询问法、观察法、实验法和资料分析法；从调查样本的多少上分，主要有普查法、典型法和抽查法。 询问法。询问法主要是以询问的方式，向被调查