符号学理论基础和平面设计.pdfVIP

符号学理论基础与平面设计 符号是人类对事物认识的媒介，它作为信息的载体，是实现信息存 储和记忆的工具，又是表达思想感情的物质手段。只有依靠符号的作 用，人类才能实现知识的传递和相互的交往。同时设计是一门综合性 的交叉学科，设计工作者应该在从上述基本观点入手，发掘符号的潜 能。 1 符号学的产生和发展 早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始 从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着人们的生 活。从甲骨文到图腾图案，都记载古人社会生活有秩序进行的信息。 日本学者持上嘉彦指出，当事物作为另一事物的替代而代表另一事物 时，它的功能被称之为“符号功能”，承担这种功能的事物被称为“符 号”。 符号学（semiotics）一词来自古希腊语中的semiotikos。现代符 号学研究，萌生于20世纪初，发展于20 世纪60 年代。瑞典语言学 家索绪尔和美国实用主义哲学家皮尔斯是现代符号学理论的奠基人。 符号学理论认为，人的思维是由认识表象开始的，事物的表象被 记录到大脑中形成概念，而后大脑皮层将这些来源于实际生活经验的 概念加以归纳、整理并进行储存，从而使外部世界乃至自身思维世界 的各种对象和过程均在大脑中形成各自对应的映像；这些映像以狭义 语言为基础，又表现为可视图形、文字、语言、肢体动作、音乐等广