从“品牌管理”看中国企业.pdfVIP

兰 兰 窒一 从 ¨口口口牌 管 理 ¨看 中 国 企 业 口苏春花 (福建省泉州理工职业学院，福建 泉州 362000) 摘 要：品牌管理从理论到实践阶 社会环境中树立起清晰鲜明的品牌形象，不断扩大品牌的影响力，进而建立品牌资产 段，迄今 已有 150多年的历史了。然而， 并使之持续增值，达到企业改善竞争环境，增强核心竞争力，最终实现可持续发展的战 中国绝大多数的企业要 么忽略品牌管 略 目标。 理的重要性 ，要么缺乏品牌管理的科学 品牌识别是品牌所有者期望在消费者意识当中建立或保持的一组有别于其他品 思路。本文以品牌管理的核心精髓内容 牌的独特联想。这组联想反映了品牌代表什么，它的核心价值是什么，以及品牌对顾客 为基础，结合 国内外著名企业成功品牌 的承诺等等。德国奔驰汽车之所以能从众多的品牌汽车中脱颖而出，是因为其独特的 管理案例，探讨 了中国企业品牌管理的 奔驰品牌识别，全世界的