格力空调市场营销面临的外部挑战和对策探讨.pdfVIP

综 合 格力空调市场营销面临的 外部挑战与对策探讨 王梦琪 摘要：伴随着经济全球化进程的不断推 一、格力空调市场营销面临的外部挑 分析 进，我国空调生产企业已逐步被纳入到“核 战描述 伴随着我国城市化进程的全面展开， 心一外围”的网络化组织结构之中。格力 (一)产品结构所面临的外部挑战 可以预测：未来城乡居民对于空调产品的 空调厂商与其它竞争对手的博弈，不但存 相比较格力空调厂商而言，诸如长虹、 需求量还将大幅度的增长。这一利好预 在于单个厂商之间，更存在于以空调厂商 美的、海尔等空调生产商，都具有产品广度 期，不仅使格力空调厂商有望获得更大的 为核心的鏊条价值链之间。在探讨格力空 优势。诚然，格力厂商的集中化产品策略， 利润空间；同时，也为其竞争对手的成