加强体育无形资产开发利用的研究.pdfVIP

产业经i斋 一王锋赵瑞花 中国石油大学体育教学部 [摘要]在探讨体育无形资产特征及其开发利用意义的基础上，分析了目前我国体育无形资产开发利用中存在的问题，提出了 加强我国体育无形资产开发利用的对策和建议。 [关键词]体育无形资产开发利用 对策与建议 在体育步入经济领域进行市场探索的过程中，正是主要利用 的组成部分。 其自身所具有的无形资产优势进行商业运作，才逐渐产生了令人 三、加强我国体育无形资产开发的对策与建议 刮目的可观效益。因此．深入研究、合理开发并用好管好体育无 1加强宣传、策划、促销．充分挖掘体育无形资产的价值 形资产，对加快我国体育事业的发展有着至关重要的意义。本文 体育无形资产开发在我国还处于发展的初期，大多数人心目 在探讨体育无形资产特征及其开发利用意义的基础上，分析了目 中还未形成一个较为具体的概念，因此．我们必须有意识、有步 前我国体育无形资产开发利用中存在的问题，并针对这些问题提 骤地加大对体育无形资产开发的宣传力度。充分利用影视、新闻 出了加强我国体育无形资产开发利用的对策和建议。 报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传体育无形资产开发的作用 一、体育无形资产的概念 和意义。培养人们的体育兴趣．引导人们关注体育，从而达到吸 从资产作为经济学概念的角度看，体育无形资产就是在体育 引人们关心体育无形资产开发的目的。 领域中为特定主体所独有、不以实物形态存在、通过市场运营能 2制订体育无形资产保护法规，对体育无形资产内容加以保 够产生一定经济效益的体育资源。根据劳动价值的原理．体育无 护 形资产是体育部门劳动者的劳动产品，同样具有商品的二重性价 我国目前体育无形资产的保护工作仅仅处在起步阶段．需要 值与使用价值．其价值的大小也是由劳动者的劳动量所决定的， 在多个方面同时加大工作力度，包括扩大宣传声势．提高保护体 它的市场价格应以其所包含的价值为基础．并在供求关系的影响 育无形资产的法制观念和维权意识；抓紧制定和完善相关的法律 下实行等价交换。可见体育无形资产并非额外获利资产，它的价 祛规、特别是进行高层次的和多方面的体育无形资产立法；加强 值实现是对体育劳动的价值补偿。 对体育无形资产的规范管理，提高企业依法运用的能力：开展有 二、我国体育无形资产开发中存在的问题 ， 关的执法检查和监督．运用多种法律手段打击和制裁侵权行为： 1．经营管理水平和开发保护意识亟待加强 培养熟悉体育、经济和法律．具有国际事务协调能力的专门人才 目前，我国尚未设立专门的体育无形资产开发机构．体育无 等等。 形资产管理严重滞后。同时．各类企业对体育这一载体的认识程 3对体育无形资产进行科学评估 度不高．对企业产品与体育无形资产间的关系的理解和开发缺乏 体育无形资产评估涉及到国家、社会、个人以及各有关方面 必要的专业知识．从而影响了体育无形资产的开发利用。 的利益．是一项政策性很强的工作。因此．有必要组织有关专家 2．体育无形资产开发缺乏法律的保护、缺乏优惠政策的支持 进行研究和进行科学界定，成立专门组织对其进行科学评估，以 我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。由于体育无形 正确体现体育无形资产的价值量，保护资产的所有者和经营者、 资产存在形态上的无形性．相对于有形资产来说．对其的使用较 使用者的合法权益，遵循法定或公允的标准和程序．运用科学的 为方便．有关界限也较为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了 方法，对体育无形资产的现时价值进行评定和估算。应按照真实 对其保护的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策支持。 性、科学性和有效性的原则．由特定的资产评估机构采用科学的 企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本．从事体育经营没有 评估方法对体育无形资产进行评估。 相应的税收减免政策等。这些严重影响了企业和社会支持体育的 4．抓好体育用品的品牌建设 积极性，对体育无形资产经营产生较大的负面影响。 中国已成为世界上最大的