基于岭南地域文化视角下广告设计实践.pdfVIP

2011年4月 艺术探索 Apr．201l 第25卷第2期 AR7ISEXPLORAll0N VoI．25NO．2 基于岭南地域文化视角下的广告设计实践 韩金品 (广州美术学院设计学院，广东广州510630) _- 【摘要】研究地域文化影响下的受众思维习惯及审美倾向． 【中图分类号】J524．3 【文献标识码】A 对于广告创作和品牌构建极其重要。依据岭南人重装饰、喜 【文章编号】1003—3653(2011)02—0106—02 1-02-18 鲜艳色彩和清秀布局的审美倾向，将岭南地区最具代表性 【收稿时间】201 的色彩、工艺品和物件作为设计元素运用到设计中，这种基 【作者简介】韩金晶(1985～)，女，广东广州人，广州美术学 于岭南地域文化的广告设计能够使受众产生强烈共鸣。 院设计学院2008级硕士研究生，研究方向：广告设计。 【关键词】岭南地城文化；思维方式；审美倾向；共鸣 优秀的广告是一种具有文化含量和责任意识的信 来文化精华，善于将外来文化与传统文化相结合。 息传递活动。在全球化的现代进程中，中国广告一直都 (二)岭南人的思维方式具有包容性 在品牌广告的创作中积极探索适合的发展道路，使广告 由于地理位置和历史原因，岭南地区拥有大量的移 不仅具有自己的个性语言和国际竞争力，又能结合本土 民，但原住民并不排斥这些移民，反而以一种相互合作、 文化。满足中国受众心理，真正实现传统与现代的有效 相互借鉴的态度接纳他们。这种包容性使岭南人善于吸 结合。因此，从地域文化特征人手。研究岭南地区受众的 收外来文化中对自己发展有用的东西，不肓目排斥外来 思维方式，探寻其审美倾向，是把握岭南地区消费者心 文化，而是尊重其他民族的文化价值，相互吸纳，相互补 理的有效途径，对创作富有岭南地域文化特色的广告具 充，实现双赢。 有重要意义。 (三)岭南人的审美倾向 要创作能引起受众共鸣的广告，就要挖掘岭南地区 一、岭南地域文化影响下人的思维方式和审美倾向 的思维方式影响下人的审美倾向，避免视觉形象的表面 美国心理学家理查德·E·尼斯贝特在《人类推理》一 运用。岭南地区开放的思维方式。万物皆为我用的态度。 书中指出：“如果一种文化的人与另一种文化的人在信 使岭南人的审美具有一种亲切、大众化、雅俗共赏的倾 仰上有差异，不可能是因为他们的认知方法不同，而是 向。其简单明了的意图，与中原地区以内省和感悟为目 因为他们所接触世界的方面不同，或者因为他们所学的 的，以朦胧为取向，并且高高在上的审美思维有着明显 东西不一样。”咽此，所处自然环境的差异，所接触世界 不同，它倾向于装饰性，鲜艳的色彩和清秀的布局。这可 或所学东西的差异，造成了人们思维方式的差异。思维 以从岭南地区的代表性艺术中看出。如广彩的色彩鲜艳 方式离不开区域环境、观念和习惯的影响。 厚重。广彩艺人继承明代彩陶的艺术特色，融人西洋技 岭南地区在地理上指“五岭”(越城岭、都庞岭、明渚 法和图案，以金银水进行勾、描、织、填