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第35 卷第3 期 唐山师范学院学报 2013 年5 月
Vol.35 No.3 Journal of Tangshan Teachers College May 2013
基于模糊综合评价法的高校品牌形象测评研究
沈鹏熠
（华东交通大学 经济管理学院，江西 南昌 330013 ）
摘 要：结合高校品牌的内涵和特征，运用小组访谈法提炼出高校品牌形象的评价维度及其指标体系。针
对高校品牌形象的层次性和模糊性特点，利用模糊综合评价法建立了具体的评价模型，并进行了实例应用。
关键词：高校品牌；高校品牌形象；模糊综合评价法
G647 A 1009-9115(2013)03-0101-03
中图分类号： 文献标识码： 文章编号：
DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2013.03.025
An Evaluation of University Brand Image Based on Fuzzy
Comprehensive Evaluation
SHEN Peng-yi
(College of Economics and Management, East China Jiaotong University, Nanchang 330013, China)
Abstract: With the combination of connotation and characteristics of university brand, the interview method to develop the
measurement dimensions and index system of university brand image is used. Considering the hierarchy and fuzzy characteristics of
university brand image, an evaluation model of university brand image based on the method of fuzzy comprehensive evaluation is
constructed. And a practical example is used to apply to this model.
Key Words: university brand; university brand image; the method of fuzzy comprehensive evaluation
随着高等教育产品需求多元化、高等教育形式和层次 一、高校品牌形象评价指标体系概述
多样化的加快，高校之间的竞争日趋激烈。在此背景下， 品牌形象是消费者头脑中与某品牌相联系的属性集合
亟需学界对高校品牌管理问题进行系统研究，从而为高等 和相关联想，是消费者对品牌的主观感受和联想，对消费
教育的快速、健康发展提供新的理论支撑和
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