基于消费者角度的品牌资产评估_研究现状和思考(需引用).pdfVIP

品牌战略 基于消费者角度的品牌资产评估: 研究现状与思考 李 业 王九星 华南理工大学工商管理学院 [摘 要]本文对目前国外的咨询公司和专家学者在基于消费者角度的品牌资产评估方面的主要研究成果进行了综述和评价，旨 在通过分析比较找到从消费者角度对品牌资产进行评估的实质，为后续研究奠定基础。 [关键词]品牌资产 品牌资产评估 品牌忠诚 研究现状 一、引言 Aaker（1991）提出了衡量品牌资产的5个维度：品牌忠诚度、 目前为止，对于品牌资产的定义仍然没有达成共识，其主要 品牌知名度、品牌联想度、品牌认知度和其他专有资产。为了让 原因还在于研究者的视角不同、动机不同，归纳起来主要有两类： 指标进一步可操作化，(4)Aaker（1998）给出了5个维度的10项具 一类是从财务会计角度来对品牌资产进行定义和评估，目的是测 体评估指标：忠诚度（溢价、满意度/忠诚度）、品牌认知度（品 量品牌诸如合并、新增、消失等所引起的品牌资产的变化对资产 质认知、领导性/普及度）、品牌联想