基于微信公众账号企业品牌形象传播策略_夏青.pdfVIP

经 济 生 活 CONTEMPORARY ECONOMICS 基于微信公众账号的企业品牌形象传播策略 ○夏 青 （湖北经济学院新闻与传播学院 湖北 武汉 430205 武汉大学新闻与传播学院 湖北 武汉 430072 ） 【摘要】微信公众平台的黏性传播模式、高接触度的 起。由此产生了基于熟人关系网络的黏性传播模式。出于 信息推送、个人化体验的信息接收等特点，让这个平台被 维持现实社交关系的需要，或者出于对熟人社交网络的信 越来越多的企业重视，成为了企业品牌形象传播的一方沃 赖，或者出于对周围环境的关心，微信用户会更热衷于阅 土。但是企业能否遵循新媒体传播规律，将互联网思维理 读、评论或转发朋友圈的内容。根据腾讯旗下深度研究性 念灵活运用到品牌传播中是企业利用微信公众账号进行 栏目企鹅智酷发布的数据显示，微信用户80%的人会选择 品牌形象传播的首要问题。本文结合成功的个案经验分 阅读朋友圈里发布的内容，而只有20%的用户会直接去订 析，提出了使用微信公众账号进行企业品牌形象传播的策 阅号查看资讯。 略和建议，为企业开展更深层次的新媒体品牌推广探索提