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猫扑电子商务模式分析 班级：09级人力资源管理 完成人：组长 组员 目录 公司概况 成立时间：1997年10月 创始人：田哲 重要人物： 　 陈一舟：首席执行官/董事长 　　 刘健：首席运营官 陈小欣：首席财务官/资深副总裁 产业：综合性富媒体娱乐互动平台 　　 猫扑简介 猫扑网——中国最具影响力的娱乐互动门户 猫扑网——中国领先的互动网络媒体缔造者 猫扑网——中国领先的社交关系网络平台 猫扑网——WEB2.0技术倡导者和领跑者 猫扑网——互联网文化缔造者和风向标 猫扑网——年轻人最具影响力和感召力的品牌 猫扑的宝藏 猫扑的文化 猫扑的物 猫扑的独有道具 猫扑的人 猫扑的文化---有文化就有永恒 Mop文化：1997年发展至今，长时间的文化积淀，使猫扑具有很强的舆论制造和传播力，用户忠诚度极高，“mopper之间好商量”成为mop社会广为流传和尊 崇的不变社会交往规则 Bt文化：中国bt (bouncing thingking，猫扑专有词汇，为跳跃性 思维之意)文化的创始鼻祖，始终引领着中国互联网的文化时尚，中国网络界的流行风向标 社会文化游戏：国内第一家使用专有虚拟货币及道具，并开始竞技场的社区论坛，整个社区系统同时也是一个规则齐备的游戏系统 网络流行文化：网络上的许多广为流传的语言和形象大多出自猫 扑，如 流行语：258 874 做人要厚道 人品问题— …….. 猫扑的物---物之拥有是种尊崇 Mop的强大社会货币——猫皮（MP） MP是mop power的简称，是猫扑站内虚拟货币，拥有的mp数量是mopper们在mop社会的资历和财富的象征，同时mp也赋予了用户享有无限的社区特权和行动便利由此增加了猫扑的游戏性和粘性。 目前mp的主要用途： 购买道具：实现帖子置顶，在状态栏发布消息，抨击其他用户的功能 悬赏： 将生活中和工作中的难题发布到猫扑上，用悬赏的方式请mopper帮助回答，以相送。Mop被誉为“人肉搜索引擎”，其寓意就是在猫扑什么人都能找到，什么问题都能 解决，很多人把猫扑作为了一个不可缺少的工具 交际礼品：在猫扑中认识的朋友过生日，多以mp或者道具作为 礼品相赠，联络感情 猫扑的独有道具： 猫扑的人---人是最有价值的 猫扑的内容---内容是制胜的法宝 猫扑大杂烩 猫扑贴贴论坛 资讯中心 猫扑游戏 猫扑Hi 猫扑大杂烩 猫扑大杂烩：DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、 大小姐、汽车烩、贴图区、原创区、小白区、人肉搜索等 猫扑贴贴论坛：TT，猫扑网的另一个论坛平台，分版阅读 模式的国内最大的图文和图片社区，下设150余个版，特色版如真我秀，鬼话连篇、五花八门、搞笑图片等 资讯中心：包括新闻中心、娱乐中心、体育频道、爱听等 猫扑游戏：包括猫游记、天书奇谈等众多适宜学生 年龄的玩家的游戏 猫扑Hi：提供日志、分享、相册等丰富强大的互联网功能体验 的sns平台，满足用户对社交、资讯、娱乐等 多方面的需求 猫扑的价值观 承认人创造内容的理念，倡导自娱娱人的生活方式。 通过新一代富媒体技术，创造了广阔的交流平台，使用户积极主动参与内容的创作，实现了真正的富媒体互动沟通交流。 猫扑网凭着创造，快乐，张扬的个性，始终引领中国互联网时尚文化潮流。 猫扑所在公司简介 猫扑自97年10月成立，04年被千橡互动集团并购 。 千橡互动集团（China InterActive Corp）成立于2002年,是中国第一的互动娱乐集团，集娱乐互动门户、移动增值业务、多媒体内容传输等多元化业务为一身的综合性互联网集团公司。 目前，千橡互动集团旗下拥有猫扑网(mop)、人人网(renren)、糯米网（nuomi）、千橡游戏（imop）UUme、魔兽世界中国等网站 案例分析 猫扑的商业模式 战略目标——猫扑扑向何处 。猫扑的定位是互动娱乐门户，新闻在制作上也与传统门户不同。在选材上，由于受众群是以娱乐为主的，更加年轻的，所以定位也要符合这些人的需求。 目标客户 主要活跃人群在18——35岁之间，大部分是大学生或刚参加工作的白领阶层。主要分布在消费力较高的经济发达地区。他们时间充裕，激情新锐，思维灵活，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。 收入和利润来源 广告收入，游戏收入和其他增值收入。猫扑的广告类型多样，使得操作模式更为自主，