上海蓝湾高尔夫别墅奢侈品体验之旅【精品方案策划】.pptVIP

活动亮点3 基于奢侈品展本身所带来的感官冲击 Sight smell taste hear touch 从视觉、味觉、嗅觉，直到听觉、触觉的全方位感官冲击，给予来宾无与伦比的体验，留下关于上海蓝湾的深刻记忆…… 全方位的感官冲击，将记忆铭刻与永恒…… 公关传播方案 不断引爆话题来吸引目标客群，保证客户对于展览的关注度； 以奢侈品展来吸引高端客户群的关注； 提高奉贤地区在上海休闲版块的地位，并突出上海蓝湾在奉贤的重要所在 加强上海蓝湾项目的知名度和美誉度； 传播目标 利用多种媒体覆盖高端目标客群 新闻点的善用，打动来宾的猎奇心理（奢侈品展、珍品、双雄会） 用奢侈品经济的话题引领舆论 阶段性传播 传播策略 预热期 11月10—11月20日 引爆期 11月21日—11月23日 巩固期 11月24日往后 新闻发布会：利用报纸、DM、网络等媒体强化预热 邀请媒体到场预展 组织部分媒体专访 报纸会在一周左右时间形成大范围的即时传播 电视台一个月左右完成投放 杂志在2个月之内完成投放 配合上海蓝湾其他宣传活动，达到长效传播的目的 传播规划 传播规划——预热期 时间：11月10—11月20日 11月10日召开新闻发布会，利用上海主流报纸、门户网站，扩大项目影响，造 就社会舆论 利用公司现有数据库进行DM直投，直接锁定高端客户群体 推荐媒体： 《上海晨报》、《新闻晚报》、《新民晚报》、《南方周末》、《理财周报》； 新浪、搜狐、雅虎 …… 传播规划——引爆期 时间：11月21—11月23日 11月21日上午进行媒介预展，邀请部分高端媒体进行专访 在三大门户网站设立专题页面，对展会进行全程直播 推荐媒体： 《龙兮奢侈品》、《时尚芭莎》、《奢华汇所》、《车城》、《Elle》、《时尚》、 《男人装》、《型男志》 ； 《楼市.财经地产》、《中国地产》 、《上海楼市》 新浪、搜狐、雅虎 …… 传播规划——巩固期 时间：11月24日以后 因为报纸、杂志、电视等媒体新闻发布的时间存在着不同，故对于此活动的报 道会有有一定的延续性； 该阶段报道以提升上海蓝湾品牌形象及美誉度为主 推荐媒体： 奢侈品、生活类高端杂志；地产类报刊杂志；门户网站；上海主流报纸 将关于奢侈的生活态度传播至更多的人群…… 活动执行方案 华丽的邀约 一份尊贵，一份郑重 一份低调的华丽，充满古意的诚挚 我们盛情邀约相聚上海蓝湾 火缄封漆： 古代人们在重要的文件或信件、密件、包裹等的封口处滴上烧化后的火漆，乘热盖上章。我们用火缄封漆表示对邀请的一份庄重与盛情！ 尊贵迎宾 礼仪分列二侧，供应贵客光临！ 引入英国管家的概念，聘用多名外籍礼仪，在贵宾到达后上前开启车门，如遇阳光炽烈或有雨水，则为来宾遮打雨伞！ 让来宾从一开始即感受到尊荣与不凡！ 氛围布置 古典式的奢华与寓意多彩生活的鲜花相互呼应！ 环境布置以简约为主，以黑色与金色的经典混搭，在配以创意精巧的鲜花装饰！ 创意的鲜花香气满溢，让来宾在愉悦的心情中体验奢华！ 尊崇服务 通过针对性培训的专业侍者，随时为来宾提供所需的服务！ 从细微处显露上海蓝湾的绅士服务精神！ 休息区准备哈瓦那雪茄和上品红酒，从雪茄袅绕的香气中体验上海蓝湾的奢华人生！ 一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。红酒之于生活，只有懂得生活的人，才知道如何去品味红酒。反之，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活。 当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。 当然还少不了一支哈瓦那雪茄，亦如雪茄人生，这就是上海蓝湾的生活…… 愉悦的环境、丰盛的美食、供来宾随意选用。 精致的餐具，周到的服务，细节上处处体现着生活的品质。 另外配有一些杂志报刊，供来宾休息时阅读！ 在奢侈品展开展前先进行媒介预展，邀请各大媒体预先体验奢侈品，让媒体感受到尊重，并充分体验上海蓝湾！ 媒介预展 11月21日 10:30—12:00 为突出高尔夫别墅的项目特色，来宾在在高尔夫球上签下自己的名字，放入球架！ 高尔夫球还可以用着晚宴的抽奖！ 创意签到 11月21日 13:30—14:30 奢侈品展主要放在2楼区域，在各个展位间安排一个关于上海蓝湾的展位，将上海蓝湾与世界奢侈品品牌并列，提出上海蓝湾形象！ 建议可以将展位放在项目沙盘处，我们可以在这里通过人员介绍、视频播放详细介绍项目优势！ 参观展位 11月21日 13:30—18:00 具体品牌区域规划，可以在品牌确定后再行提供！ 服装新品发布会 西科斯基飞机展出 名画 博蓝斯勒钢琴 名车 珠宝 财富论坛 11月21日 15:00—17:30 胡润与欧阳坤关于财富人生的对话，吸引上海新贵族们参与！ 并在论坛上加入奉贤区域未来发展和上海蓝湾优势的介绍，对来宾进行直接的销售促动！