中信红树湾恐龙化石展总结【精品方案策划】.pptVIP

* 五、活动小结 活动剪影 恐龙展展厅入口 分批次分人数放行客户，保证参观秩序 缓冲区设置人偶，缓解多次等待不满情绪 设置缓冲区分流客户，避免过于拥挤 缓冲区设置帐篷桌椅，提高舒适度 * 五、活动小结 活动剪影 恐龙展厅 恐龙展厅布景 恐龙展厅布景 导游式讲解，保证参观秩序和质量 组织幼儿园小朋友集体参观 * 五、活动小结 活动剪影 恐龙展展厅入口 沿河停车区 现场互动活动，增加趣味性和停留时间 热场恐龙人偶，增强活动氛围和互动 滨河体验活动，增加趣味性和停留时间 * 五、活动小结 活动剪影 售楼部内场 售楼部现场 售楼部现场 电瓶车乘坐点 售楼部现场 * 附件：费用\方案\口径等 * THE END THANKS! * * 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 * * 珠海·中信红树湾北京国宝恐龙化石珠海巡展总结 * 目录 活动背景 活动筹备 活动执行 效果评估 活动小结 * 一、活动背景 背景： 1、品牌深入：继中信地产全程支持珠海特区成立30周年焰火晚会的品牌落地宣传后，需进行进一步品牌深入； 2、提升区域认知：前山片区改造迅速，需改变客户对前山河以及项目所在南湾区域的落后认知， 3、提升项目认知：将项目具有的优势资源进一步传播出去，深化项目高端住区形象； 4、增加客户量：客户量不足，需吸引客户上门，增加卖场人气，同时释放项目热销信息，推进口碑传播； 概况： 活动主题：前山河畔王者归来 探秘侏罗纪 国宝恐龙化石珠海中信红树湾巡展 巡展时间：2010年11月27日—12月5日（9:00AM-18:00PM） 巡展地点：前山河畔·中信红树湾滨河公园（中信红树湾湾区体验馆旁） 参观人员：珠海市民 借助大事件营销建立关注度和市场影响力，实现企业品牌价值积累，深化项目高端、宜居形象。 * 一、活动背景 国宝化石 项目高端稀缺形象； 公益展览 中信高尚企业责任，深化品牌形象 恐龙展倡导的原生态宣传 中信红树湾倡导的生态宜居生活、周边河景、公园等资源价值 活动切入点的挖掘是执行的灵魂！ 活动与项目形象嫁接： * 一、活动背景 执行思路： 目的一：品牌宣传 举办公益恐龙化石展，塑造中信地产企业公民形象，深化品牌认知； 配合线上、线下多渠道全面铺开推广，进行全城营销，扩大影响力，深化中信地产品牌认知； 举办珠海前所未有活动，掀起舆论，引发全城关注 目的二：区域营销 抓住项目滨河公园具备展示条件契机，结合项目丰富的复合稀缺资源展示，深化前山河高端住区形象，推动口碑传播 目的三：项目宣传 通过现场高规格的产品展示和服务，以及客对于中信红树湾所在区域及拥有的丰富稀缺资源的体验，加深印象，推动口碑传播； 目的四：拓展客户，促进销售 通过线上、线下等多渠道宣传，增加上门量，配合恐龙展期间阶段性的推售6栋新产品，促进销售 持续的市场影响力和关注度对销售业绩直接有效促进，深化品牌认知，前山河区域宜居认知，项目高端住区形象认知 * 11.21 11.24 11.25 11.26 11.27 11.28 12.1 珠海特区报首页通栏导读系列广告释放恐龙展信息 四大门户网站首页、论坛恐龙展活动预告及跟踪报道 12.5 四大门户网站中信红树湾样板房、价值点软文炒作 12.2 新浪网、优家网恐龙展网络通栏、内页广告宣传 中信红树湾官方微博持续跟踪报道 珠海各大主流论坛提前发出活动预告 户外换画，释放恐龙展和样板房开放信息 框架换画，释放恐龙展和样板房开放信息 珠海电视台新闻播报，地产类、现场新闻类栏目专题报道 恐龙展信息全城短信铺开 样板房开放信息针对性释放 主推产品信息针对性释放 中信实力软文报道 报纸： 网络： 户外： 框架： 电视台： 短信： 二、前期筹备 线上线下媒体全面铺开，做到活动提前宣传，活动持续报道，信息持续渗透，宣传效果最大化 媒体推广 * 二、前期筹备 线上媒体推广 类型 媒体名称 投放时间 投放版面、内容 备注 报纸软文 珠海特区报 11月21日-11月27日 首页导读 恐龙展及样板房开放信息 12月2日 A7珠海楼市，恐龙展及中信实力相关炒作 特报撰写 网络软文 搜房、新浪乐居、优家、房产之窗 11月24日-12月5日 恐龙巡展活动预告 首页新闻、论坛预告及探秘 11月27日-12月5日 恐龙展相关软文及专题炒作，样板房开放相关炒作及产品价值相关炒作 1.中信红树湾湾区样板首度胜景开放 2.国宝恐龙化石珠海中信红树湾巡展 3.中信红树湾价格高起 逆势热销 网络广告 新浪、优家 11