铜冠地产房展会策划执行方案【精品方案策划】.pptVIP

Code of this report | * ? Copyright Centaline Group， 2010 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group， 2010 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group， 2010 铜冠地产房展会策划执行方案 上海中原合肥事业部铜冠项目组 ShangHai.10.2011 报告总纲 铜冠地产参展概述 Chapter 1 Chapter 2 展会设计建议 展会说明 参展目的 展会主题 布展设计风格建议 展位功能划分 展位布局 客户参观动线模拟 布展设计亮点建议 Chapter 3 参展期间暖场活动及各项目优惠建议 暖场活动建议 促销活动建议 甲方协助 名称：2011年第十一届房地产展示交易会 房展会日期：10月28日——10月30日 展示时间：上午8：00－下午7：00，根据客流情况适时延长； 组织机构 主办单位：铜陵市住房和城乡建设委员会、铜陵日报社 承办单位：铜陵市房地产业协会、安徽联泰传媒有限公司 地点：铜陵市体育馆内外 参展位置：本单位展位占据进入内场后左边的第一个展位，位置较好，昭示性强。 参展规模：铜冠地产旗下项目共用96平米。 展会说明 参展目的 对铜冠地产品牌的宣传，提高企业的品牌影响力和美誉度； 对铜冠地产旗下项目集中宣传、促销，达到快速销售、快速回款目的； 提升各项目形象，塑造高端形象； 深入了解更多渠道客源对各项目的态度，为下阶段营销决策提供依据； 展会主题 A、秋雷震市——截客：截流房展会现场大量客户，最大限度释各项目想要传达的信息，重新制造新一轮关注度。 B、口碑课堂——口耳相传：强化铜冠地产建筑传承的世家建筑品牌形象，并有效辅助铜冠地产旗下各项目销售去化 参展主题推广语建议：25载至诚相伴，300万方建筑至冠 报告总纲 铜冠地产参展概述 Chapter 1 Chapter 2 展会设计建议 展会说明 参展目的 展会主题 布展设计风格建议 展位功能划分 展位布局 客户参观动线模拟 布展设计亮点建议 Chapter 3 参展期间暖场活动及各项目优惠建议 暖场活动建议 促销活动建议 甲方协助 布展设计风格建议 一、展位设计基调 展位设计基调：中式、大气、底蕴、厚重、简洁 （各项目自身内场设计应保证整体设计色调、风格不偏离主题风格，保持整体设计基调上的一致性） 二、展场布展功能化分原则 1、丝丝相连、环环入扣，推陈出新、出奇制胜。 2、保持适度的空间感，利用多种表现方式，打造超强人气。 3、突出视、听冲击力、从氛围营造美感性、从企业人文关怀性等多个角度全方位立体式层层包围。 ——整体效果：高调而不张扬，缤纷而不杂乱。 展位功能划分 该部分为展厅内主要功能区业态分布，各项目自身区域布局设计如各项目具体展板，各项目户型模型，盘景等将不在此报告中阐述，各项目根据自身需求属性进行设计布局 建议：把展位整体设计成现代风格造型，让参展人士一进场便眼前一亮。 总服务台 景尚花园 一品江山 铜冠花园 三江明珠 铜冠地产 品牌树 次入、出口 主入、出口 铜冠地产形象墙 音响 40克黄 金模型 古筝表演 茶水吧 展位布局 展位功能形象分布（整体形象主要通过主题背景、局部装饰来传达，具体设想如下）： 深度品鉴 增添格调 VIP洽谈区——中式桌椅 初步阐释 各项目户型模型展示，展板信息展示 产品线展示 景尚花园、铜冠花园、三江明珠、一品江山项目展示 品牌展示 “25载至诚相伴，300万方建筑至冠”形象背景墙主推广语 公司实力展示、开发项目简介、荣誉历程展示 40克印制有铜冠地产企业名称与LOGO的黄金模型 配置一副音响，场内需有轻音乐伴奏 内场配置一副简单的茶水吧，配有清水、咖啡供客户饮用 内场 品牌实力 外围墙头部分文案： “铜冠地产+LOGO 四盘齐发 百年相伴，至诚至冠” 外场品牌树上悬挂铜冠地产开发过的所有项目名称 古筝表演吸引客户关注本展场，达到暖场目的 外场 目标表现 展示内容规划 区域 参观步骤一：入门通过对看板内容的了解，对各个项目有一个概念上的认识 参观步骤二：参观了各个项目后对自己心仪项目的有了基本的判断 参观步骤三：回到心仪项目所在展示区域，继续了解该项目户型模型、规划等详细资料 参观步骤四：在洽谈区通过业务员介绍了解自己所关心的问题 参观步骤五：了解完之后，出门时还收到一份小礼品，得到意外的惊喜。 客户参观动线模拟 由于4个项目共同占用一个展位，且受面积空间上的局限性，故展场内不