肯德基在中国的本土化营销及对中国快餐业的启示.pdfVIP

第 28卷第 4 期 西 华 大 学 学 报 (哲 学 社 会 科 学 版 ) 2009 年 8月 　 　 　 　 　　　 　　　 　　　 Vol. 28,No. 4 Jou rnal of X ihua Un iversity ( Ph ilo sop hy Social Sciences) Aug. 2009 ·经济与管理 · 肯德基在中国的本土化营销及对中国快餐业的启示 蓝 　进 (西华大学党委办公室 　四川成都 　6 10039) 摘 　要 :跨国公司的本土化营销是 “标准化 ”和 “本土化 ”的有机结合 。肯德基在中国成功经营的关键在于对 中国市场特殊性的把握 ,在某些营销要素保持 “标准化 ”的基础上 ,积极主动地根据环境变化对营销策略进行调整 , 其突出之点是实施本土化营销策略 。肯德基的本土化营销对中国快餐业如何取得成功具有深刻的借鉴意义 。 关键词 :肯德基 ;本土化 ;标准化 ; 中国快餐业 中图分类号 : F7135　　文献标志码 : A 　　文章编号 : 1672 - 8505 (2009) 04 - 0094 - 03 The En lightenm en t of Ken tuckys L oca lized M arketing on Ch inese Fa st Food Indu stry LAN J in ( P a rty Comm ittee Off ice, X ihua Un ivers ity, Cheng du, S ichuan, 6 10039, Ch ina) A b stract: The localized m arketing of tran snational corporation s realize s the organ ic com b ination of standardization and localization. The key factor for Ken tuckys successfu l op eration in Ch ina lies in the ab ility to know the sp ecialties of Ch ine se m arket, to carry out lo calization wh ile adhering its standardization, and to adju st the m arketing strategie swhen the environm ent change s. Ken tuckys localized m arketing ha s referen tial sign ificance to Ch ine se fast food indu stry on how to m ake a success. Key words: Kentucky; localization; standardization; Ch inese fa st food indu stry 一 、本土化营销的概念 中 ,标准化和本土化如何选择 ,总的说来一个原则就 [ 1 ] 国际营销中的本土化营销和标准化营销一直是