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地产先锋改版.doc
一TV张家界广播电视台地产对话互动类节目
《地产先锋》
改版文案
■ 制片人
■ 每周1期。每期28分钟（含广告和宣传片）。
每周四黄金时段首播一次，当晚重播一次，次日重播一次。
新闻频道：主流媒体 稀缺资源
对广告主而言，高价值、高影响力媒体能够将信息更准确、更迅速、更广泛的传递给消费者，在媒体多元化的环境下，企业更将从关注购买电视媒体时间转向更加关注广告效果，使得稀缺性电视媒体价值凸显，张家界广播电视台新闻频道，主流媒体、铿锵发声，稀缺资源、彰显品牌价值。随着时代的进步，互联网的普及以及新媒体的崛起，媒体环境、传播市场发生深刻变化，营销上的目标市场开始碎裂，传播上的注意力变得稀缺。于是，“精准营销”和“实效传播”等新传播方式应运而生。张家界广播电视台一直以来都是以新闻立台，各种优势资源汇聚于此，精准锁定目标收视群，在此新的整合传播背景下，张家界广播电视台新闻频道将品牌竞争力发挥到极致，已然成为张家界地区收视品质领先的电视媒体，进而全方位立体式的满足客户需求。
一、栏目构想
栏目立意
《地产先锋》是张家界广播电视台生命力较长得一档栏目，为了更好的服务广大地产商，贴近广大消费者，对原有节目形式和内容进行全新升级改版。
升级改版后的《地产先锋》将更加贴近普通电视观众，。
升级后的《地产先锋》外宣凸出大气的风格，体现其高品位特点，打造具有影响力的电视品牌栏目。
2011年12月1日
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