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开创影视明星的符号学研究.pdf
第43卷第2期 广西师范大学学报:哲学社会科学版 V01.43No.2
of Normal andSocialSciencesEdition
2007年4月 Journal
Guangxi University:Philosophy April,2007
开创影视明星的符号学研究
李启军
(广西民族大学文学院,广西南宁530006)
[摘 要]我们的时代是一个符号的时代,是被符号——包括明星符号所统治的时代。符号化的明星们
充当了我们时代的生活导师。然而,明星们虽然在传媒中“风光无限”,但在学术研究中却是“寂寞”的。已经有
了80年影视明星发展史的中国,却找不到一本有关影视明星研究的像样的学术著作。因此,开创影视明星的
符号学研究具有多方面的学术价值和现实意义。
[关键词]影视明星;符号学研究;符号化社会
[中图分类号]101 [文献标识码3A [文章编号31001—6597(2007)02—0043—05
界会转化成真实的生活。影视明星等作为符号,更容
一、一个明星符号统治的时代
易被观众“互相复制,循环复制”。现实中不少人——
我们所生活的这个时代,可以用很多不同的词 尤其是一些青少年穿什么衣、戴什么帽、留什么发型
来称述,诸如“信息时代”、“多媒体时代”、“消费时 之类就常常是直接从影视明星等那里“克隆”过来
代”、“后现代”、“传媒时代”、“读图时代”、“平民时 的。当年“幸子服”、“慧芳衫”等的流行,就是这种情
代”,等等。这些词大家都很熟悉。我想说我们的时 形。这就是符号统治的社会现实。鲍德里亚在《消费
代也是一个符号的时代,是被符号——包括明星符 社会》中虽然没有直接提出“符号社会”的概念,但
号所统治的时代。为什么说我们的时代已经是一个 是,在他揭示出消费的符号化的时候,就揭示出了
符号统治的时代?作家韩少功曾经谈到符号化社会 “消费社会”作为“符号社会”的实质了。在消费一符
的两个条件:“第一,这个社会是一个传媒社会”;“第 号社会里,人们的行为逻辑就是符号逻辑一不断
二,这个社会的传媒技术已经市场化或者权力化,受 追求着身份符号、地位符号、个性符号、品位符号、时
控于资本化的权力或者权力化的资本.E13韩少功说 尚符号,等等。一句话,羡慕、追逐符号化人生的人
的这两个条件不仅西方发达国家而且发展中的中国 们,引领着当代生活的潮流。
也已经具备了。所以,我们已经跨入“符号化社会”或 我想进一步指出的是,在今天的符号统治中,一
者说符号统治的时代了。2002年韩少功回海口,海个不容忽视的方面就是借助各种大众媒体形成的明
南省作家协会让他看几十篇小说然后作一个发言。 星符号的统治了。在视觉影像文化开始压倒印刷文
结果他发现这些小说中,女作家80%在写离婚,男 字文化的今天,明星符号生产成了符号生产的主体
作家80%在写偷情。难道我们生活中就只有离婚和 内容。且让我们来看看当今符号生产的几个重要领
偷情吗?当然不是。值得注意的是,“既然小说这样 域的情形:
生产出来了,读小说的人就可能照着小说来理解生 文学是有着悠久历史的符号生产领域,但是文
活,进而操作生活,于是不离婚的也离婚了,不偷情 学在今天的命运一般被人们说成是边缘化了、萎缩
的也偷情了,生活照着这些人生蓝本进一步被改造。 了,甚至在消亡了。但是一边是整体上文学的萎缩,
小说与生活就出现互相复制,循环复制,由实到虚, 一边却是局部的明星文学的繁荣。自从刘晓庆《我
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