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工nsightTen『ds -J 视频营销：医药品牌的弯道超越机遇 文 l本刊记者 邢庆亮 李靖是某广告公司的高级策划经理 。每天下班 回 家后，李靖都会打开电脑登录视频网站观看时尚大剧 、 综艺节目等，观看网络视频已经成为其主要的休闲娱 乐方式。她告诉 《广告主》：“电视机早已远离了自己的 牛活，与电视节目被动地定时收看节 目不同，网络视频 可以随时观看自己喜欢的影视剧。” T爱奇艺数据研究院院长葛承志 而事实 这并不是个例。对于大多数年轻 白领阶 层来说，尤其是T作在一线二线城市中的年轻人，传统 上积累了多年的经验，对传统营销方式上形成_r依赖和 的饭前饭后观看电视节 日这种娱乐消遣的方式 已经发 习惯，仍热衷于电视广告投放，这也使得其在新媒体的 生r变化，几灭、几周甚至几个月不看电视 ，早 已经习 接受上还需要一个过程；其次，互联网视频与电视节日 以为常。电视虽然仍然被摆放在客厅中央，但它已经不 在效果衡量标准评估上存在一些差异，这也是医药企 冉是家庭饭前饭后消遣的娱乐1：具。网络视频 已经成 业比较顾虑的地方。 为他们获取资讯 、观看优质影视作品的首选。