财会与公关课件.pptVIP

财会公共关系主体 财会公共关系客体 财会公共关系媒介 会计公共关系的特点 货币性 复杂性 互利性 双向性 长远性 真实性 合法性 会计公共关系的职能 传播沟通会计信息 协调会计关系 塑造会计形象 小组人员 ABCD * * * * * * * * * * * * * * 作为一种客观存在，伴随人类的历史产生，发展，壮大。由于历史短，学科建树晚，定义莫衷一是。基本解释为组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系 。 公共关系 人际关系 社会组织关系 国家关系 人与人之间的关系的 总称 社会关系 狭义：指人与人之间的相互联系。 广义：按哲学范畴里，指事物间的普遍联系。 关系 关系、社会关系与公共关系 会计公共关系 会计部门、会计人员为了寻求良好合作与和谐发展，通过形象塑造、传播管理、关系协调等方式，同相关的公众结成的一种社会关系。 它既包括与组织内部各相关部门、领导人、职工等之间发生的内部会计公共关系，也包括与组织外部财政机关、税务机关、金融机构、审计机关、上级主管部门、投资者、客户等之间发生的外部会计公共关系。 Accounting Public Relations, APR 根据会计公共关系可以延伸为研究会计公共关系活动及其规律的一门应用科学。它作为财务、会计与公共关系学相交叉的一门边缘性科学，具有多学科交叉整合的特征，是公共关系学的一个分支学科，但又可以与财会有机的结合在一起。 它的产生与发展，得益于现代公共关系长期的活动实践与理论积累。在会计部门、会计人员与社会组织内外部相关公众之间的长期交往过程中，人们逐渐认识到财会与公关的重要性，因此财会与公共关系逐渐发展起来。 　会计公共关系学是从公共关系学角度来研究的会计学，是应用于会计领域的公共关系学。两者之间密不可分，是公共关系学应用在会计领域的一门新兴边缘学科。 　　美国著名传播学教授罗伯特·罗雷认为：“财务公关就是股份公司为获得有利的形象，使本公司股票总能得到满意的市场估价而采取的有计划、有组织的传播努力。” 　　美国著名的公共关系研究权威斯科特·卡特李普、阿伦·森特和格伦·布鲁姆在其经典名著《有效公共关系》中给出了美国公共关系协会（PRSA）对财务公共关系下的定义：“财务公共关系，是对影响股东和投资者理解关于公司财务状况和发展前景以及包括在它的目标中的公司和股东之间的关系改善的信息传播活动。” 　　王建成、伍中信、夏云峰在其合著的《财务公共关系导论》中认为：“财务公共关系是社会组织的财务公关人员借助公共关系的传播媒介，通过各种渠道向财务界公众的所有环节不间断地提供真实性的财务会计信息和其他经济信息，以求达到提高组织的信誉，树立组织的形象，以及吸收投资和增进相互了解、信任的目的。” 　　于玉林教授主编的《现代会计百科辞典》给出的定义：”会计公共关系，简称会计公关。是社会组织的会计部门、会计人员为了沟通与其相关的公众的相互了解和理解，在平等互利的基础上，建立相互信任、相互支持的和谐关系所从事的协调、沟通活动。” 媒介 主体 客体 　　财会公关要素是指构成财会公共关系的基本因素。三者有机地结合，在财会公共关系活动目标的指导下，遵循一定的会计公共关系活动原则，采取相应的财会公共关系工作方法、程序与策略，就能发挥和取得应有的财会公共关系工作效应。 　　财会公关主体，财会公共关系工作的承担者。财会公共关系主体只能是社会组织本身，它和会计主体是一致的。社会组织是指人们为了有效地达到特定的目标，按照一定的宗旨、制度和系统建立起来的共同活动集体。 　　财会公关客体，财务公共关系的客体是指一切现实的和潜在的关注组织财务状况和经营成果并与该企业有经济利益的个人、群体和社会组织。 　　 　　财会公关媒介，是指联系财会公共关系主体和客体的桥梁和渠道，塑造形象、传播管理、协调关系的载体和手段。在会计公共关系工作中，财务报告作为一种容量最大、数据最准、传递及时的专业性媒介手段，得到了较为普遍的应用。当然，在具体选择适当媒介时，要因时、因地、因事、因人而异，要根据具体情况，相应地采用一种或同时采用多种、或多种形式交替运用。 　　货币性是指会计公共关系活动内容具有可计量性且以货币作为主要计量单位的特点。 　　复杂性包括各个主体之间层次复杂，会计公共关系客体的复杂性和会计公共关系手段的复杂性。 　　互利性是指在会计公共关系活动的目的和结果来看，应该是实现社会组织与公众之间的互惠互利向性 。 　　双向性是指从会计公共关系活动过程来看，社会组织与公众之间的信息交流是双向进行的长远性 。 　　长远性是指会计公共关系活动是一种长期性的活动，着眼于长期目标。