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一市场与营销MARKETING 合力助推稳中有升趋势变化逐一细看 豳高玉冰 自世上最早的眼镜产品诞生以来．眼镜就为近视眼人群带 来了莫大的福音。此后伴随着科技．工艺的不断发展．光学眼 镜产品日臻成熟，领衔行业走向。可以明显看到，日前全球近 视眼患者的数量有增无减．近视眼病发率逐年攀升，光学眼镜 市场前景一片广阔，不容小视。尤其是从去年开始的金融危机． 当我国眼镜行业不同程度受其影响．出口外销型制造企业备感 重挫时，国内眼镜市场的命运如何成为大家的关注焦点。而实 际上，从2009年2月上海眼镜展的展出情况来看，国内眼镜市 场依然坚挺．光学镜架，太阳镜等产品的订单量与成交金额让 许多人颇感意外与惊喜。 另外．据北京．上海．广州等地眼镜批发市场的信息反馈， 1—4月份全国光学镜架销量走势平稳．大部分公司继续保持着 往年的销量．也有一部分厂商通过开发新款式．加强营销．拓 宽销售渠道等方法．在2∞9年打出漂亮的开局。如上海哥托 普．上海超越眼镜．上海范迪诗．上海绿丹尼．上海平凡．上 海新族等公司今年第一季度的市场走势均为良好。同时．许多 公司都对光学镜架表示出极强的信心．认为其产品季节性不 强．市场需求旺盛，只要能认准款式．跟紧市场．2∞9年里光 学镜架将稳中有升．可望绘出。人间四月天”的暖春画卷。 看点一： 市场需求旺盛撬动销量稳步提升■嘲啊嘲_■—■—●一 学镜架愈发追求时尚．注重品牌．也进一步催生了中国眼镜市 随着社会的不断进步．电视．电脑等电器在日常工作．学 场的不断扩大．形成一个稳定而庞大的眼镜消费市场。 习，生活中的普及，人们的用眼时间大大超过了从前，近视眼 多年来从事专业生产钛架眼镜的深圳奥驰眼镜厂总经理张 的发生率也在逐年上升。据估计．全世界患近视眼的人可能超 吕敬告诉记者，光学镜架不像太阳镜，看天吃饭．容易受天气 过50％．在美国的成年人中15％一25％有近视眼。普遍认为． 季节影响与制约；而是一年四季都可以销售，时尚方面也不会 亚洲人的近视眼发生率远高于欧美人。目前，我国近视眼的发 像太阳镜那样容易轻易过时，惨遭淘汰。所以，一般来说．只 生率居全球第二位，仅次于日本．均超过70％。据不完全统计． 要质量过关．光学镜架走量相对比较稳定。只是近几年．随着 中国近视约有4亿多人口．总人数居全球第一。这是一组令人 各家光学镜架公司在时尚款式上加大了开发力度，款式设计目 触目惊心的数字，事实上．在近几年里，近视眼在中国不但没 前也正在成为产品竞争的重点之一。当问到奥驰公司今年的产 有得到有效控制，更有不断上升的趋势。目前，我国小学生近 品走势如何时，张总表示今年从第～季度的市场信息反馈来 看．销量比去年同期略有小涨。他乐观估计，2009年公司的整 视眼的发生率约为20％～25％．中学生高达50％～60％，而全 体销量应该有所上升。 国在校大学生2000多万人中．至少80％的人需要配戴眼镜。 不妨让我们站在市场的角度来分析．4亿近视人口加上每 年25％的小学生近视发病率，以每人每3年更换1副眼镜来看，看点二： 中国眼镜光学镜架全年市场需要8000万副眼镜以上．甚至有人新材质层次不穷，绽放流光溢彩翻嘲_瞳__豳_——_ 预测，未来全球眼镜消费的核心市场就在中国。同时，随着光 镜架材质上的不断变革．创新是光学镜架产品主要发展趋 _076-cbimGk嘲es 市场分析：合力助推稳中有升趋势变化逐一细看 势。从不问材质问的混搭到大量新材料的使用，光学镜架总是 太阳钻一 能带给我们不少惊喜。从2005年起．光学镜架以不同材料．不 这应该算是光学镜架中较为少见的一种材质．它是钴合金 同风格问的搭配征服了大部分市场．多种风格．不同生活方式 中品质最佳．纯度最高的高档材质．因不含铁．镍等杂质而具 在同一空间下并存，极大地丰富了我们的视野，混搭主义迅速 有超细超轻、弹性十足，不变形．舒适轻盈等特点，并以品质 升温。其中，板材与金属的混合框