“封面男星”,媒介消费中的身体实践.pdfVIP

《北京青年研究》2015年第2期 青年热点与观察 “封面男星’’，媒介消费中的身体实践 王林生 (北京社会科学院文化研究所) 摘要：“封面男星”是当今各类媒体中一种重要的文化现象。“封面男星”的出现与消费社会的来临有关，其形象经历 了一个由“硬汉”到“花样美男”的变化过程，在这一过程中消费社会的文化逻辑得以逐步体现。在男性形象商品化的过程 中，作为资本的身体实践和作为偶像的身体实践成为了男性形象商品化特质的具体表现。 关犍词：“封面男星” 消费 身体实践 随着消费社会的文化逻辑在一切领域的延伸，以及现代媒介的迅速扩张，“封面男星”作为一种被开 掘的文化资源已然被纳入到了消费社会的逻辑体系之中，杂志、海报、广告等媒介中无不有以男性为载体 的文化内容。较之于女性在各种媒介中的显露，男性形象作为一种重要的视觉符号可以说丝毫不逊色，关 于男性形象的媒介消费己然成为混迹于媒介喧嚣中的一种重要文化现象。围绕男性形象消费而畅销的各种 杂志、影视剧等，都彰显着封面或荧屏内外男性形象商品化的特质。 一、“封面男星在媒介消费中的凸现 何谓“封面男星”?顾名思义，“封面男星”是指在各种出版物中以俊朗的男性为主要文化传播形式 的视觉形象。媒体封面中俊朗男性形象的出现，首先适应的是消费社会中大众媒介的需要，尤其在图像社 会的文化转向之下，人们对视觉文化形象的追求超过了以往任何一个时代，大众媒介的图像化在消费文化 的传播中发挥着至关重要的作用。包涵了男性形象在内的图像景观不仅引导着时代的消费，而且本身就作 为文化消费的一种形式，构织起了消费社会中庞大的符号系统，形成了具有时代文化特色的图像文化。 究其本质而言，“封面男星”已经成为特定语境下的特定称谓，意指在消费时代出现于现代媒体(包 括传统纸质媒体、电子媒体等)之中的俊朗男性形象，它注重男性的气质以及由此而引发的以男性消费为 最终导向的文化现象，具有着强烈的时尚性、消遣性、参与性等特点。之所以将消费作为一种特别的因素 在“封面男星”的媒介传播及界定中凸显出来，首要原因在于它是对媒介现实的真实描述，即在现代媒介 中充斥着大量的俊朗男性形象，在形象表征层面是对传统男性形象的一种颠覆。他们不仅是“眼球经济” 时代杂志、影视作品、代言商品的“卖点”和炒作的噱头，而且作为被观看和展示的景观，构成了被消费 收稿日期：2015—1—23 基金项目：教育部人文社会科学研究青年项目“杜夫海纳美学思维方式研究”(项目编号：13YCJ720009)。 作者简介：王林生，北京社会科学院文化研究所助理研究员，文学博士、艺术学博士后，主要研究方向：艺术理论。 3l 万方数据 的对象。 作为媒介消费中的文化现象，国内对“封面男星”的认识源于新世纪初F4的走红以及《流星花园》在 视觉媒体中的热播，使人们倏然间意识到以“花样美男”为典型的男性形象在不知不觉间成为了媒介中被 展示、观赏的景观，当然他们更是一种文化消费品。《中国青年报》曾以“男色”为题材刊登了一篇题为 《娱乐圈进入男色时代》的文章，第一次在主流公共媒体中正式揭开了男性现代形象展示这一话题的神秘 面纱。随即南方网开辟“娱乐圈男色时代”的专题新闻报道、讨论，其涉及内容多以新闻描述的方式描写 “娱乐圈”出现的新变化。《深圳商报》在“谈话空间”栏目曾以《“男色时代”来临了吗?》为题，再次 讨论了这一话题。文章的突出之处在于对现代男性形象的特征进行了总结，强调了现代男性形象与经济、 消费需求之间的复杂关系，并将其特征大致概括为：1)男性形象俊朗，气质优雅；2)喜欢美色是人的本 性；3)与女性的情感需要有关；4)体现了女性经济地位的提高；5)是市场经济的特有产物。u。其外延涉 及“封面男星”的文化语境、外形设计、消费的对象及其与产业经济的关系等。但从整体而言，在世纪之 初“封面男星”作为一种文化现象并未真正在文化研究领域引起广泛的关注，直至新世纪后，随着都市媒 介文化的丰富以及各种文化娱乐节目的流行，一批男性杂志如《男人志》、《风度》和选秀节目如《加油， 好男儿》、《快乐男