网络环境下的利他行为的的研究.pdfVIP

丁 　迈 　陈　曦 : 网络环境下的利他行为研究 　新闻学与传播学 　 网络环境下的利他行为研究 ■　丁 　迈 　陈　曦 【内容摘要 】　互联网作为新兴媒介带给现实生活巨大的影响 。网民线上行为对社会的影响力也越来 越大 , 越来越多的学者开始关注网民的各种互联网使用行为 , 网络利他行为也逐渐进入学者的视野 。 本文在文献与实证研究的基础上 , 分析了网络利他行为的特点 , 对唤起网络利他行为的影响因素进行 了初步探索 , 并对如何促进网络利他行为提出建议 。 【关键词 】　利他行为 ; 网络利他行为 ; 行为唤起 一 、研究问题的提出 要是指不期望有来 自外部的精神的或物质的奖励 , 但不排 利他行为是社会心理学的重要研究领域 , 其界定有广 除自身因做了好事所获得的心理满足感 、自我价值实现等 ② 义和狭义之分 , 广义的利他行为指提供时间、资源或能量 内在奖励 。 以帮助他人的行为 , ①与亲社会行为同义 。狭义的利他行为 我们以网络中最为活跃的网民———大学生作为主要研 是最高意义上的亲社会行为 , 不带任何私利地帮助他人 。 究对象 , 采用校园拦截访问、网络调查等实证研究方法对 社会心理学对现实利他行为的研究历经几十年 , 然而 大学生网络利他行为进行了一些考察 , 具体研究方法描述 ③ 随着时代的发展 , 人们赖以生存的社会环境发生了巨大变 参见相关文献 , 本文是在这些实证研究结果基础上的延 化 , 犹如尼葛洛庞帝所言 : “人类的学习方式 、工作方式 、 伸思考 。 娱乐方式 , 一句话 , 人类的生存方式都变成了数字化 。”互 2 网络利他行为的特点 联网为人类拓展了生存的第二空间 , 这一新的信息交流平 ( 1) 表现形式的单一性 台作用 日益重要 , 致使网民的在线行为对社会的影响日渐 网络利他行为主要表现为以互联网为媒介 , 以电子化 扩大 , 因此各种网络行为引起了学者的关注 , 网络利他行 信息为传递物质的信息交流和知识分享行为 。在大学生已 为也不例外 。 有的利他行为中 , 回答网友提问占到 80%左右 ; 其次是上 伴随论坛 、维基 、P2P 技术的发展 , 互联网上出现的 传各种资源 、自己开帖提供有用信息等 。网络利他行为的 利他行为不胜枚举 。网络社会具有不同于现实社会的特点 , 表现形式比较单一 , 这与网络媒介的性质吻合 , 网络媒介 部分学者借鉴了社会心理学中对利他行为的研究 , 对网络 作为人们获取和沟通信息的平台 , 决定了在其中参与交换 利他行为的动机进行探讨 ; 或从网络利他行为的实际内容 或复制的物质具有单一性 , 即信息 , 分享与传递信息成为 出发 , 对其表现形式进行分类 ; 还有学者研究社会资本 、 网络利他行为的主要表现形式 。 网络社区特征 、浏览行为和便捷因素对网络利他行为的影 (2) 利他者的主动性 响 。综观 目前国内对网络利他行为的研究 , 系统实证研究 互联网的虚拟与匿名性 , 很多时候消解了利他者和求 较少 , 更多的是现象描述和经验归纳 。而我们更为关注的 助者的身份信息 , 消解了现实利他的复杂情境因素 , 使利 是 : 互联网这种新媒介对利他行为到底产生了怎样的影响 ? 他行为产生的环境相对简单化 , 因而行为动机更为单纯 , 网络利他行为有什么特点 ? 哪些因素影响了网络利他行为 ? 自发性 、主动性更强 。在研究中我们发现