我国城乡居民消费观念和消费行为变化趋势分析.pdfVIP

营销研究 商业经济文荟 　　2003 年第 5 期 　　我国城乡居民消费观念 与消费行为变化趋势分析 　　 □耿莉萍 【摘 　　　要】　改革开放 20 多年来 , 我国经济持续快速的发展 , 不仅使工农业产品产量与品种不断增 加 , 而且也使得城乡居民的收入水平普遍提高 。这就促使居民消费逐渐地向着大规模 、高级化的方向转变 。在 此情况下研究城乡居民消费观念与消费行为的变化趋势 , 对于正确地引导消费、制定适合国情的产业政策与消 费导向政策有着十分重要的意义 。 【关 　键 　词】　消费观念 　消费主义 　消费时尚 【中图分类号】　F7135 　 【文献标识码】　A 　 【文 章 编 号】　1671 - 6728 (2003) 05 - 0027 - 03 　　改革开放 20 多年来 , 我国经济发展取得了举世 对消费者无疑是一种诱惑 。特别是当产品生产过剩 , 瞩目的成就 , 工农业产品产量不断提高 , 人民生活逐 市场出现供大于求的情况下 , 商家打折 、降价更是吸 渐富裕起来 , 同时受西方国家消费观念的影响 , 我国 引消费者花掉手中的钱 , 以购买更多的商品。所以, 居民的消费观念与消费习惯正在发生改变 。 可以认为生产者引领着消费者消费观念的转变 。第 二 , 居民收入水平的不断提高 , 为实现大规模与追求 　　一 、消费者从追求产品的经久耐用到求新求异与 时尚的消费提供了可能性 。我国城乡居民的收入水平 追求时尚 从改革开放至今大致增长了 17 - 20 倍 , 即使在考虑 　　在商品短缺时代 , 中国人养成了一种节俭的生活 到物价上涨的因素后 , 城乡居民的实际购买力水平也 习惯 , 所谓 “新三年 , 旧三年 , 缝缝补补又三年”是 相应地提高了近 10 倍 。在人们手中货币的持有量不 大多数国民所持有的消费观念 , 生活的俭朴被人们视 断增加的情况下 , 消费向着大型化 、多样化的方向转 为美德 。然而在今天 , 上述消费习惯已经被广大年轻 变也就成为必然 。第三 , 受西方国家消费观念的影 ( ) 人 无论 目前是否已经富裕起来 视为一种保守落后 响 , 我国城乡居民特别是年轻的一代正在逐渐放弃节 的生活方式 。相反 , 追求时尚、求新 、求异已成为大 俭的生活习惯 , 以追求与西方国家相同的生活方式 , 多数消费者主导自身消费行为的准则 。 即有钱就花 , 及时行乐 。尽管时至今 日中国还是一个 上述消费观念的转变主要源 自于三个主要因素的 发展中国家 , 无论从国家还是从国民来讲都算不上富 变化 : 第一 , 国家经济规模不断扩大 , 企业产品产量 裕 , 与今 日发达国家的人均国民收入水平相比还相差 迅速增加 , 客观上就要求消费者增加购买扩大消费 , 甚远 , 但是国民的消费观念却在向发达国家看齐 。 尽快地抛弃旧产品以购买新产品。在市场竞争日益激 二 、象征消费与消费主义在中国的兴起 烈的今天 , 各个企业为了自身的生存与发展都被迫加 快了本企业新产品研制开发的速度 , 在市场上不断地 在商品经济社会 , 消费的基本功能是满足人们生 推出新产品。这一方面刺激着消费者的购买欲望 , 另 存的基本需要 , 正如人们吃饭穿衣首先是满足生理需 一方面也人为地缩短产品的