浙江省2007年7月广告心理学试题.doc

浙江省2007年7月广告心理学试题 课程代码：00636 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．______认为，采用增加广告刺激强度或采用提高刺激相对值的办法可以增强消费者的反应。【 】 A．异质性原理 B.醒目原理 C．新异原理 D.动态原理 2．“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。”这是一种【 】 A．感觉适应 B.感觉对比 C．感觉补偿 D.感觉联觉 3．一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在【 】 A．左边 B.右边 C．上边 D.下边 4．______主要是通过对广告内容的理解而进行的识记。【 】 A．无意记忆 B.意义记忆 C．有意记忆 D.机械记忆 5．在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。【 】 A．概括性 B.间接性 C．批判性 D.创新性 6．在线条的美学联想中，______有女性感的联想色彩。【 】 A．直线 B.曲线 C．斜线 D.水平线 7．消费者的购买行为是以消费者的______为基础的。【 】 A．感知 B.思维 C．需要 D.动机 8．“碧浪洗衣粉”广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。【 】 A．解说型 B.实证型 C．戏剧型 D.演出型 9．在媒体的频率分配中，以一个月为周期，最佳频率为______次。【 】 A．2 B.4 C．6 D.8 10．______是指通过肉眼或仪器观察调查对象的活动来取得资料的方法。【 】 A．访问法 B.观察法 C．实验法 D.统计法 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．按广告诉求方式分类，可以把广告分为【 】 A．知觉诉求 B.价值诉求 C．理性诉求 D.情感诉求 E．观念诉求 12．消费者风险知觉的类型包括【 】 A．功能风险 B.资金风险 C．社会风险 D.心理风险 E．安全风险 13．______是人脑对当前直接作用的事物的反映。【 】 A．感觉 B.知觉 C．记忆 D.思维 E．想象 14．按情感的社会内容分类，可以把情感分为【 】 A．道德感 B.归属感 C．美感 D.自尊感 E．理智感 15．广告宣传者的幕后人员包括【 】 A．广告策划人员 B.广告制作人员 C．展览会的主持人 D.广告创意人员 E．售点广告的售货员 三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 16．____________年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊。 17．在AIDMA程序中，____________被认为是大众接受广告的开端。 18．表象的特征包括____________和____________。 19．根据需要的对象划分，可分为____________和____________。 20．广告作品的内容包括传达内容、____________和____________三个因素。 21．态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由认知、情感、____________三种要素共同构成的。 22．访问法的主要手段有面谈、邮函和____________。 四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分) 23．广告心理学 24．感觉对比现象 25．直接宣传 26．媒体策划 五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分) 27．简述当前消费心理行为的发展趋向。 28．简述广告语的基本要求。 29．简述创造性想象在广告中的应用。 30．简述广告媒体选择及组合评价的主要内容。 六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分) 31．试述广告知觉中的偏见。 32．试述不同广告战略及其传达内容。 对低学历遭受的不公平待遇受够了？是时候改变自己了！ 第3页 中国自考人网校2015年十大热门专业招生中！签约保过！快至1.5年毕业！手机APP学习