如何做好兽药行业的企划.pdfVIP

维普资讯 2008年第13期 ．}r圈教 什么是兽药行业的企划 ， 责人只要照搬便可。 一 言以蔽之 ，就是通过理性决 笔者结合 自己多年来的工 策提供按效益化原则设计的方 作经验认为，作为一名兽药行 案。规避风险和追求效益最大 业的企划负责人应肩负企业品 化是企划 的两大功能。企划是 牌形象宣传及塑造 、企业文化 一 个战略系统，广义上牵涉到 的建设及推广；结合销售市场 企业 的发展战略 、品牌战略 ； 正确地选择广告媒体 ，制订 狭义上牵 涉到企业 的营销管 年 、季、月度广告费用计划 ； 理 、广告策略和市场管理。从 配合销售部 、研发部做好新品 某种意义上说 ，企划必须是企 上市前的定位宣传及售中、售 业 内部全体管理班子共同的事 后的持续宣传 ；做好行业会议 情 ，企划人 、企划部门仅是一 的策划 、布置和延续推广。另 ． 。 个牵头组织或领衔人。因此， 外 ，企划负责人的市场洞察力 u文 r，—-ll-_-II -|Il—J--，_ 企划工作必须在企业运营过程 要强 ，定位要准确 ，并要具备 一 业．==的企亡蜘柚 中，实现系统管理 、全 员参 定的市场行情预测能力 ，要 与 。大到企业 发展方 向的制 明确 目标 、把握时机 、方法得 订 ，小到区域市场促销活动的 当，才能真正在不浪费广告费 执行 ，必须积极调动企业管理 用的情况下取得理想效果 ，使 ．誊缪 一凄 一一一一。 层、全体员工共同参与执行。 企业 品牌与产 品 品牌 相互受 兽药界的企划负责人，有 益 ，保证企业近期与长期的综 相当一部分就是在媒体上作广 合效益 。 告、参加业界各种展会 、