第三章会展产业发展与演变.pptVIP

展覽發展可歸納成以下幾點： 展覽的路線，是由沒有特定主題展品的綜合展演進到有特定產品的專業展。 展期逐漸縮短，買主則由一班民眾演化至從事貿易買主。 參展商從地區性逐漸擴大至國際性。 交易型態從當場零售交易演變成當場只有作初步接觸，展後賣方追蹤跟催，買方研究比較多家供應商後下單。 行銷方式則由消費者行銷逐漸演變至企業間型。(business-to-business marketing, B2B) 隨著經濟迅速發展，會展示場逐步完善，眾多會展為參展商提供豐富參展機會，參展商對市場細分需求越來越迫切，而會議發展方面也以專業為主流，現今幾乎每個行業都有自己的專業。 階段 時期 特徵 典型形式 活動目的 規模 組織方式 原始 原始社會 原始 物物交換 交換物品 地方 自然 古代 奴隸社會-工業革命前 農業 集市 市場 地區 鬆散 近代 始於1667年 工業 工業展覽會 展示 國家 有組織 現代 1894年-至今 貿易 貿易展覽會與博覽會 市場與展示 國際 專業組織 起源於第五世紀之歐洲，最早在德國，直到西元1200年，此種市集仍為以貨易貨之場合，貨幣出現後發展為展售會，延續至十九世紀，展售會才演變成展覽會，純粹以展示貨物之樣品，供商人觀看，再下訂單採購，現場不再有零售交易。 另外，歐洲集市奇緣與古希臘的奴隸市場，以及後來的奧林匹克運動會與城邦代表大會。在古奧林匹克時期(西元前700