第二章医药市场的演变及特点.pptVIP

学习目标 掌握医药产品的定义与分类 把握医药市场营销的特点及影响因素 知晓中国医药市场的演变及发展趋势 一、医药产品的定义 医药产品、医疗器械与药物 药物与药品 医药产品与药品 医药产品、医疗器械与药物 药品与医药产品 人们所熟悉的医药产品主要是药品原因： 药品是医药产品的重要组成 医药产品与药品在市场营销研究方面具 有一致性。 所以，常以药品代表医药产品。 二、医药产品的分类 医药产品进行分类的意义 医药产品的分类方法 医药产品分类的意义 可以简化市场营销的研究工作 可以帮助医药企业针对自己所生产和经营的产品，正确把握其生产经营上的特征，从而有效地选择销售渠道，确定适宜的价格策略和促销策略，制定最佳的市场营销组合。 有利于提高医药企业的经营管理，改善服务水平。 课堂讨论： 在中国天然药物指的就是中药？ 中药的分类 （1）按经营方式分为：中药材、中药饮片、中成药 （2）按药用部位分为：根、茎、皮、叶、花、果等 （3）按毒性可分为：普通中药、毒性中药 （4）按功能可分为：解表药、理气药、清热药、祛风药等 2.国家基本药物和《基本医疗保险药品目录》药品 （1）国家基本药物 （2）《基本医疗保险药品目录》药品 国家对中药材和中药饮片实施批准文号管理 实施批准文号管理，主要考虑中药发展缓慢，国家的这一举措就是为了支持中药中医的发展。 受益于这一政