学术营销是企业品牌推广独门秘籍.pdfVIP

学术营销是企业品牌推广的独门秘籍 企业出书热已是早几年就有的现象，大企业出书，中小企业跟风也出出，因而曾被不少 人指责为“作秀”。但是，为什么企业要有自己的著作？ 1.出版企业传记是树立企业标杆地位、提升企业品牌形象的重要手段。 国外企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制，几乎每一个知名大公司，大企业家，都有 记载其历程的传记作品。我们中国很多的企业常常愿意花费巨额的广告费，实际上，这是一 种非常浪费资源的行为，很多世界500 强企业在中国人的脑海中如雷贯耳，平日却不见他们 投资多少广告。他们的秘诀就在于很好的运用了公关营销的手段，通过媒体、出版等软手段， 不做广告而达到了比做广告更好的效果。我们中国的企业家常常读外国企业的商业传记，却 很少想过出版自己的著作，其实，我们自己也完全有能力、有资格出版自己的著作。通过出 版企业传记，树立企业在行业的标杆地位，对企业未来的发展有着非常重要的意义。这方面 的案例可以说举不胜举，在美国，比尔·盖茨这样的企业家都出版了《未来之路》，而在中 国，虽然有一部分企业家意识到了这一点，但是，利用出版图书提升企业品牌这一方法，很 多的企业家还没有尝试。因此，当您在创造商业奇迹的同时——别忘了为企业树碑立传！因 为这是品牌的需要，这是时代的潮流！在这个品牌横行的年代，无论是广告轰炸还是媒体炒 作，在时间面前越来越苍白无力。因此，写一部经得起时间考验的企业传记是值得任何一位 企业家思考的问题。 2.出版图书能有效提升企业文化层次。 “小企业做事，中企业做人，大企业做文化”美国学者通过对本国过去30 年经济增长的研 究发现，物化资本和技术对经济增长的贡献仅占三分之一，其余三分之二的贡献归于文化建 设。结论是：工业时代的企业家主要关注的是经济利益；信息时代的企业家主要关注的应是 文化。新经济下的企业是“合作竞争”，只有人文精神渗透到企业管理，才能增强整体竞争 力。出版《中国骄傲：爱国者的成功之道》对提升企业的文化竞争力能起到关键的作用。我 们相信，从您的角度去看，出版一本书的作用和意义，一定远非这些。一本全国发行畅销的 企业“左氏春秋”是一座企业快速发展的里程碑、一份老板可以送人的高雅礼物、一次历史 性的品牌华诞、一份老板给所有员工的厚礼、一次媒体关注的焦点、企业老板对图书著作的 署名权、全方位与超深度的广告效应、企业凝聚力得到持续加强、企业文化得到空前个性张 扬、企业先进经营管理理念得到传播、企业知名度与美誉度得到提高、企业员工归属感得到 增强、企业员工自豪感得到满足、是企业宣传片的最好剧本。最后所有的一切都将转化为企 业的长远经济利益与社会荣誉！！！而这也正是企业所追求的终极目标。因此，无论从哪个 角度来说，出版一本书对您和您的企业都有巨大的现实意义。因此，我们非常希望您能够加 入到我们的出版行列中来，和我们一道把你的著作打造成为华人企业中的标杆读物。 3.出版图书是对集团的发展和成果的一个总结和反思。 一个人需要对自己的过去进行总结，才能更好地走好未来的路，对企业来说，也是同样的道 理。出版企业传记可以说也是对您个人和企业这么多年的经历的一个总结，既是对过去的回 顾，也是对未来的瞻望。通过对自身实践的总结、提炼甚至反思，再回到实践中去，有利于 企业经营者更加清醒更加自觉，以不断提升企业发展层次。同时，这对企业的员工和客户也 是深刻的启迪和激励，更体现了您作为企业家的一种积极的社会责任意识。 4.出版图书是打造企业家个人品牌和提升名望的最优方法。 在全球竞争白热化的今天，一个企业要生存和发展，不仅需要产品品牌、企业品牌，更要创 企业家个人品牌，更好地提高企业的知名度、社会声望，展示企业精神、品牌内涵，方能够 在参与国际品牌竞争中争取最大优势。纵观国际知名企业，其领导人的名字与事迹一样作为 品牌，为世人津津乐道。从爱迪生、松下幸之助，到比尔盖茨、韦尔奇，这些成功者的个人 影响力，已经远远超越他所在的企业、国家，甚至一个时代„„不管世界潮流如何变化，他 们个人品牌的光芒却永远如新。因此，要想成为真正的成功的企业家，必须具备“思想家的 睿智，政治家的敏锐，外交家的灵活和军事家的韬略”。同时真正的企业家还应该是活生生 的企业形象代言人。因为，企业领导人是企业的财富，他代表着企业的形象，所以他个人形 象的价值也是需要去挖掘、塑造和管理的。如果将企业比喻为好莱坞电影，那么企业家就如 同好莱坞影星。人们对好莱坞电影感兴趣的同时，会对好莱坞影星的生活同样有兴趣。 企业出书〈当然是指出版对公众有益的、具有学问价值的书〉自然不是一件容易的事，因为 出书的