从_央视标王_谈我国企业实施品牌管理几点思考_汪印潭.pdfVIP

Modern City 现代城 Modern City 现代城市 市 从“央视标王”谈 我国企业实施品牌管理的几点思考 Reflections on theBrand Management of ChineseEnterprises Based on CCTV Brand Kings “ ” 汪印潭 ( , 438700) 湖北长安建筑股份有限公司 湖北英山 1995-2009 摘 要：依据 年的“央视标王”发展历程来探讨 中国企业存在的品牌管理 问题，化解品牌危机 的关 键是提 高企业的内在管理和 实施品牌定位与整合 营销传播 ，增强企业的竞争力和抵御风险的能力，最终获得 消费者的认可。 关键词：企业；品牌管理 ；对策 Abst r act ： approval. ’ or ds enterprise;brandmanagement;countermeasure Key W ： 1995 1998 从 年“央视标王”广告招 拍卖。 年爱多老总胡志标登 月湖南太子奶创始人涉嫌非法吸 16 16 2.1 标至今已有 个年头，在这 年 上 “标王”宝座后口出狂言：“ 收公众存款被批捕，法院也依法裁 中，“央视标王”经历了浮浮沉沉， 亿，太便宜了！”如今，胡志标从当 定“太子奶”进入破产重整程序。 或风光或没落销声匿迹不为人知。 年的碟机大战中彻底败下阵来，最 针对我国企业现阶段发展与 与当初老总们的雄心壮志相比，不 2002 终成为阶下囚，爱多也被拍卖。 进步中存在的弊端与缺陷，我国企 少“标王”们的好日子都不长，“央 1.0889 年熊猫手机以 亿元的天价 业必须加强品牌战略体系的构建 视标王”没给他们带来所期盼的利 广告费夺得央视“标王”，其老板马 与实施，并且及时寻求到行之有效 2004 润，反而成为他们衰败的催化剂， 志平一夜间走红全国。然而， 的对策，这对于我国社会主义经济 有的甚至走上绝路，如太子奶、孔 年年底，马志平被媒体曝出给南京 体制的进一步发展具有十分深远 VCD 15.9 府宴酒、秦池酒、爱多 等。 熊猫集团制造 亿元财务黑洞 的意义。 2005 首届标王孔府宴酒，这个在 的 “丑闻”， 年马志平因涉嫌 1 企业实施品牌管理的意义 1995 3079 年以 万元成为央视标 “虚报注册资本罪”被刑事拘留，南 王的白酒企业，如今在电视广告中 京熊猫也被迫剥离手机业务。