风险、利润和现代出版业的起源于文.pdfVIP

出版学 出版工作 栏目主持 介子 风险、利润与现代出版业的起源 于 文 （华东政法大学科学研究院，上海， ） 201620 [ ] 摘 要 作为精神产品的图书具有需求不确定性等诸多经济特性，塑造了出版业独特的经济规律。本文以 风险和利润为主线，以现代出版业起源过程中出版人的自发性制度创新为材料，展现高风险性对出版产业形 态的影响与塑造。社会变迁与现代信息传播使现代出版成为特殊的高风险行业，在应对风险的过程中形成了 专门化的出版商与发行商及出版业独特的利润机制，构筑了现代出版的本质特征与演进规律。 [ ] 关键词 现代出版业 风险 不确定性 [ ] [ ] [ ] ( ) 中图分类号 G230 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 20 12 06-0048-05 [Abstract] As a type of cultural goods, books have lots of economic features such as the demand uncertainty, which shape the economic features of publishing industry. This paper demonstrates how the high risk influence the structure of modern publishing industry by citing the stories of booksellers who initiated the new methods to run the business in the emergence of Modern publishing. The social change and the modern communication system make the modern publishing to be a high risky trade. It was in the process of manage that this high risks, the modern publishers, distributors and their particular profit model emerged. All these new elements are the nature of modern publishing Industry. [Key words] Modern publishing industry Risk Profit Uncertainty 高风险性是出版业的核心经济特性，其根源是 1.1 社会变迁与现代出版市场 图书生产与消费的高度不确定性。这种特殊风险深 社会变迁是一切出版转型的源头。18 世纪是英 刻影响了出版业的方方面面，塑造了出版业独特的 国 “从前工业社会向工业社会过渡的时期，也是社 [ ] 盈利模式、分工结构与