都市报如何凸显地方特色.docVIP

都市报如何凸显地方特色 内容摘要：自上个世纪90年代中期以来，中国报业区域化发展的态势日趋明显，即由追求全国影响转而追求区域（甚至是某一中心城市）影响。近几年来，都市报以其亲切可读、活泼丰富等特点迅速崛起，被广大读者所喜爱。但在报业竞争日趋激烈的情况下,都市报于当前的报业和媒介市场中的竞争是多方面的。?首先，是同传统晚报的外部竞争。其次，是与机关报主报的内部竞争。?第三，是与广播、电视、互联网等媒体的竞争。这种不同媒体的竞争虽然不是仅仅对着都市报的，但毕竟受众就那么多，“蛋糕”就那么大，市场的容量有限，特别是广告市场是有一定的恶毒的，你多了，我就少了，你有了，我就没了。这种不见硝烟的竞争，往往捉摸不定，难以把握。 都市报的生存与发展，正面临着巨大的压力。于是，都市报开始重新寻找自己的生存空间，突出本地新闻，彰显地方特色，成为新的追求。 关键词：本地新闻 地方特色 版面设计 本地语言 本地人才 目前，全国报业竞争的市场正由重点城市和区域中心城市，向地市级城市扩展。维持了多年的地市级城市“一城一报”格局（即以地市级党报为龙头的办报格局）逐步被打破，报业竞争日趋激烈地方报纸以本地的人文、历史资源为依托，突出本地化特色，树立起自身的品牌形象，牢牢抓住本地的读者群，无疑是十分关键的生存之道。 什么是地方特色?一般的解释是：报纸要办出地方特色，就要以地方新闻报道为主。有观点认为，地方特色就是从实际需要出发，对当地具有新闻价值的现实事物进行突出的反映，对当地具有报道意义的历史事物作出充分的再现。同时，在宣传过程中更新形式，满足读者的阅读要求。　根据我们的理解，地方特色可以这样描述：在报纸的整体风格上，与这个城市的文化、历史、性格、习俗十分契合，充分展示报纸的地域化特征；在报纸形态上，具有鲜明的、独具地方特色的识别体系；在新闻的具体操作上，满足当地读者的实际需求，在情感上靠近读者，在利益上接近读者，在互动上方便读者，从而实现与同城媒体之间的差异化。简单点来说就是贴近本土 贴近读者 贴近生活。 一 、 新闻打好“地方牌” 让本地新闻成为主流 报业竞争日益激烈的今天，都市报最明智的对策就是在努力扩大信息量的同时，扬长避短，深入挖掘独具特色的地方新闻，打好“地方牌”，给读者提供“人无我有”的信息。贴近本地读者.准确及时全面报道本地新闻，让其在当地读者中具有高度的权威性和强大的影响力。如《京华时报》注重北京新闻，眼光始终放在与北京人生活密切相关的新闻事件上。在9月17号的各大报纸上，《新京报》的头条为《胡锦涛呼吁构建和谐世界》，北京晚报为《1.6万市民献策“十一五”》，《北京青年报》的头条为《今天可能形成共同文件》，而《京华时报》则为《经济适用房首次定向销售》，相对于其他几份同城的都市报，《京华时报》的地方特色，始终为市民生活考虑的办报方针便显出了强大的生命力——《经济适用房首次定向销售》未必是各大网站、各大中央级日报、各大电视台的头条新闻，但是对于普通老百姓，尤其是生活水平比较低的老百姓来说，这可是他们最关心的话题。《京华时报》的头条不仅能使人们找到家的感觉，而且使北京市民对自己城市的发展变化清清楚楚。对于本地时政新闻、经济新闻等一些看似很“硬”的新闻资源，要讲究报道方法，找准地方政治、经济与群众生活的结合点，把政府工作、部门政策与群众关心的大事小情联系起来，把政府工作和部门政策的报道做到群众心坎里去，让这些新闻“软”下来，增强其可读性和吸引力。 贴近本地题材.做好本地新闻的深加工。既然要实现新闻报道的本地化，又要尽量避免对鸡毛蒜皮、无关痛痒之事的报道，就要充分利用好在读者身边，与读者有着千丝万缕的联的自然风光、历史人物、人情世故、风物特产、人文古迹之类，等得天独厚的资源，做好新闻选题策划。近年来，都市报在新闻选题策划方面也没少下工夫。如《沂蒙晚报》发动“寻访沂蒙老寿星”活动，推出的颇受读者欢迎的《沂蒙老寿星的故事》：如武汉的“《楚天金报》通过大策划，从经济和文化结合的角度，做了极有影响的‘东湖与西湖的对话’、‘武汉热干面为何不敌湖南米粉’、‘给你一个文化的武汉’等系列策划。通过对文化做精做深，提高了报纸的品位和档次，树立了报纸的品牌，巩固和争取了主流读者”?。因而有学者将都市报这种从文化方面求突破的内容性质称为“文化纸”。 二 、形成独具特色的版式风格。　 天津日报总编辑张建星说：“版式风格是报纸风格的外在表现形式，是搞好发行、促进广告的第一感觉。富有个性的版式风格就是一张报纸最为独特的识别系统，拿出《北京青年报》一看就是《北京青年报》，拿出《为您服务报》一看就是陈锡林的报，拿出《中国经营报》、《中华工商时报》一看就是丁望的报。要有识别系统，是独特的”报纸的识别系统，是区别其他报纸的