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甬内刊3-044 第十二期 宁波市经济委员会办公室 二〇〇七年十月十六日 “服装名城--宁波”创新与发展 高层研讨会在甬成功举办 9月28日，我市召开了题为“服装名城---宁波”的创新与发展高层研讨会。省经贸委轻工纺织行业管理办主任王晓光、市政府副秘书长张松才、市经委副主任周学明、市服装协会秘书长张晓峰、大学和研究部门的有关专家、市内部分服装企业领导、全国各地新闻媒体记者共40余人参加了会议。会议由市政府副秘书长张松才主持。 此次研讨会的主要研讨内容有：“服装名城”主要构成要素；“三服一城”理念：服装产业、服装文化、服装博览会和“服装名城”建设的有效互动发展模式探讨；提升宁波服装产业素质、培育国际服装品牌的主要途径；在全球化背景下，加快转换服装产业发展模式；第十二届宁波服装博览会的主题、主要活动安排设想。 会上，各界代表从各个角度提出了对“三服一城”的看法和建议。5位专家先从不同角度做了主题发言，然后与会代表针对专家发言以及研讨会的主要研讨内容又进行了热烈讨论，最后省经贸委轻工纺织行业管理办主任王晓光和市政府副秘书长张松才做了总结发言。 专家主题发言 市经委副主任周学明：建设“三服一城”，打造服装名城 “三服一城”是宁波服装产业、宁波服装文化、宁波服博会和宁波城市的简称。“三服一城”理念的提出，不是盲目地哗众取宠，“三服一城”更不是简单的语言和词语的总结，它是对宁波服博会和宁波服装节十年举办历史的系统总结，是对宁波服博会宗旨的理性思考，是把宁波的服装产业、服装文化、服交会三位一体地推进，是为了让他们实现优势互补，目标是建设中国服装名城。 建设“三服一城”从认识层面上来说，它既是相互依托、相互交叉、相互影响、相互促进的一个系统工程，又是服装产业、服装文化、服博会和“服装名城”建设的有效互动发展模式；从实践层面上来说，服装产业是城市发展的支撑，宁波服装文化是发展动力，宁波服博会是展示平台和载体，打造中国服装名城是目的。 “三服一城”理念的提出就是一个品牌营销模式的体现，它既是一种宁波服装产业品牌化运作的市场经济行为，也是一个文化传承和城市品牌提升的过程。具体来说，是以服装产业为支撑点，营造时尚的服装文化，运用服博会的品牌营销传播手段，进而实现服装名城建设的最终目标，而“三服一城”的建设，又是一个全新的整体品牌的打造，是政府、行业和企业共同努力的过程。 市政府发展研究中心副主任陈利权：服装名城目标下的宁波服装文化建设 服装是囊括了风土人情、时代风尚、审美韵律、政治文化和现代科学技术的一门综合艺术，由于个性化和时尚的特点，具有比较强烈的文化属性。无论是服装的设计生产、品牌传播还是服装的购买消费，都有着不同层次的文化理念、文化意象、文化内涵的要素构成。就此而言，服装产业也可以看作是文化产业，服装博览会更接近于文化节庆活动，服装名城就其本质来说是一个文化名城。文化的高度渗透性和关联性在服装中体现得极为充分，而这正是服装文化在培育和提升中最值得关注之点。 首先，从宁波现有的基础来看，宁波服装文化的培育和提升需要依托服装产业和服装博览会，发掘服装产业的文化属性和服装博览会的文化功能。其次，在关注服装的设计、品牌文化的同时，也要重视服装的传播和消费文化。第三，服装产业是都市型的产业，服装文化是时尚文化和都市文化重要支撑点，宁波在培育和提升服装文化方面缺乏来自于都市文化更为深厚、宽广的有力支撑。 市社科院副院长林崇建：实施虚拟经营，提升宁波服装业核心竞争力 将虚拟经营的理念、方法应用于宁波服装业的“二次创业”应能事半功倍。宁波服装业实施虚拟经营的具体操作方法可以选择虚拟生产或虚拟生产与虚拟营销并举。具有研发设计、品牌经营和营销网络优势的核心企业把资源进一步集中投入于此，变优势为强势，自身的加工生产基地作为示范加工基地，而将大量的增量加工业务通过协议、委托等多种形式整合于其他的成员企业实施，不仅减少了大量的制造费用和资金占用，还能充分利用他人的要素投入，降低自身风险。而对于专司加工的成员企业，则能充分发挥产能潜力，并能在加工这个专业环节中不断提升水平，使各类企业都实现有限资源的效用最大化。我市服装业的目标是要造就一批国际著名品牌，在拓展国际市场方面，可以在虚拟生产的基础上，再辅以虚拟营销，借用独立的国际著名销售公司的广泛联系和分销渠道销售自己的产品。 企业组织模式的创新和选择，是企业的市场行为。在实施虚拟经营模式时，必须充分论证，确立准确的战略定位和操作方式，形成规范有效的制度。而作为政府，从充分利用服装业产能，实现资源集约、就业充分乃至宁波服装业核心竞争力提升的角度看，也有其应尽的责任和义务。应适时研究出台相关引导和鼓励政策，促使虚拟经营的核心企业成为国际著名品牌企业，加工企业做专、做精，成为名配角，加速提升宁波服装