行业调研：麦道广告宁露西北市场整合行销传播企划.pptVIP

红红火火走西北 宁露2001年西北市场整合行销传播企划 麦道广告公司 2000/12 企划导示 第一部分：品牌传播 宁露品牌现状 2001年宁露品牌目标 宁露品牌策略 品牌核心销售概念 2001年宁露品牌计划 2001年宁露品牌传播计划 第二部分：广告传播 2001年广告目标 广告策略 广告诉求策略 广告计划 广告表现策略 媒介组合策略 媒介排期 广告效果预测 企划导示（续） 第三部分：行销活动传播 行销活动企划（略） 行销活动传播 终端销售气氛营建 第一部分：品牌传播 品牌传播：宁露品牌现状 我们的宁露现在何处？ 一个区域性品牌，还未成为全国知名品牌 在陕西蛋白饮料市场（尤其在西安地区）排行老二；位于露露之后 鲜榨杏仁露（敢称第二代杏仁露产品） 前有“狼”（露露）；后有虎（娃哈哈杏仁露） 在陕西地区知名度仅在露露之后 即使在陕西地区品牌信赖尚未建立，美誉度不高 品牌传播：2001年宁露品牌目标 我们的宁露2001年在西北要走向何处？ 2001年宁露在西北的品牌目标： 在西北成为杏仁露蛋白饮品第二大品牌 在陕西建立宁露品牌信任，使宁露进入成熟期。 在西北成为知名度、美誉度第一的品牌 在西北成为品牌提及率最高的品牌 品牌传播：宁露品牌策略 实现品牌目标障碍： 最大的障碍来自露露的威协 其次来自新生品牌的威协 宁露品牌策略 针对露露是杏仁露蛋白饮品的代名词这一竞争品牌现状