行业调研：麦肯光明北京天鸿集团专项调研广州.pptVIP

GUANGZHOU OFFICE 2002-7-18 第一部分 广州消费者生活形态研究 日常生活以家庭为重心，特别是女性，几乎所有业余时间集中在改善家庭生活质量上，以为家人(先生、孩子)创造一个舒适安定的环境为己任 下班后，小区内散步、上网、看电视、喝茶等轻松的消遣，成为主流，更强调业余生活的休闲性。 辅导孩子成为必修课(针对已婚家庭)，甚至和孩子一起学习，广州家长比较注重孩子兴趣的发展，例如绘画、音乐等，非主流的课程。 运动渡假、美食渡假、友情联络、看楼周末 运动成为周末生活的主旋律，羽毛球和游泳最多提及。 和家人的美食渡假是广州特有的时尚，南海的海鲜、番禺的猪杂等等，较为近郊、实惠的美食之旅成为经常选择。 和朋友的情谊联络也比较集中在周末，一起喝茶、逛街等交流方式越来越被看重。 针对广州郊县楼盘周末的很多活动，会连同家人做一次免费的游玩，感受自然的吸引力和楼盘素质的鉴赏 经济效益、孩子教育、体育运动为中心话题 如何改变现有经济状况，如何多赚钱，成为了公司的流行话题。 女性更多的关注孩子的成长空间，学校的选择，日常消费品品牌的选择等 男性更喜欢体育运动的新闻，欧洲足球赛成为谈论的焦点，为此可以牺牲休息，对国内甲A却较少关注。 跳槽也成为关注的问题，经济收入的大幅度提高成为了考虑的主要因素。 事业成功者成为心目中的偶像 广州消费者对事业成就者有着分外的瞩目，他们更强调其经