B2C电子商务网站的分类比较研究.pdfVIP

日20电于商务网站的分类比狡研究 文/唐光临 孟卫东 吴 实 近年来我国BZC电子商务的发展 非常迅猛，经 售业营业辐射范围小，网上商场的辐射范围大，客户 营模式已经不再局限于传统的卓越网、当当网模式， 可以遍布全世界。因此，人们普遍认为:与传统零售 一批产品制造商、传统零售商纷纷进军BZC行业 ，带 相比，网上商场的商品价格更低，消费者可以获得更 来了BZC在经营模式 卜的新变化。对于不同经营模 多实惠，边际利润率也可以增加。但是实际 匕绝大多 式的BZC在发展过程中遇到的问题既有共性特征， 数BZC电子商务网站经营状况并不令人乐观，相当一 也有个性特征，准确掌握各类型网站的特点并对其 部分网站长期亏损，甚至破产倒闭。BZC电子商务网 进行分类比较 ，对于制定正确的BZC电子商务发展 站的经营模式不同，成本构成不同，生存状况也千差万 策略具有重要的指导意义 。 别。本文从网站经营角度，对不同经营模式的电子商 一、BZc电子商务网站的分类 务网站运营成本构成进行了比较，结果见表 2。 根据实物交易完成的客体可以将BZC 表2不同BZe经营模式的网姑运营成本比较 电子商务 网站的经营模式大致划分为四 经营模式 电子商书网站运营主要成本构成 类。电子商务企业建网站直接销售产品模 产品采购成本;产品供应渠道开拓的人力成本:产品信息采集及网络上传的人力 电子商务企业建网站直 成本.网站办公场地租顶成本;处理定墓的人力成本丁仓储租货成本.产品配送 式(例如:当当网、卓越网、8848、中商网、e 接销替 成本:网姑日常维护、技术升级等欲人力成本 退货成本:其他t理成本:税费， 国网等)、电子商务企业建网站提供交易平 其它 台模式 (例如 :淘宝网等)、制造商建网站销 电子商务企业建网站提 发展商家入驻欲人力成本 网处办公场地租货成本 网站[]常维护及技术升级锌 供交易平台 的人力成本;其它管理成本:校蹄 其它 售模式 例〔如:电子工业出版社网站等)、传 产品生产成本:宫品信息采集人力成本:网站办公场地租货成本:处理定单的人 统零售商建网站销售模式 (例如 :国美网 生产商自建网站 力成本:产品配送成本 ;网站的日常维护及枝术升级等的人力成本，通货成本: 等)。 处理定单的 二、BZc网站盈利方式的比较 退货成本 BZC网站的经营模式不同，盈利方式也 不相同。作者将不同BZC电子商务网站的经营模式及 从表 2可以看出，电子商务企业建网站直接销售 盈利方式进行了比较，结果见表 1 模式的网站运营成本最高，业务流程复杂 ，一方面 ，这 表1不同BZc经营模式的盈利方式比较 种大而全的模式，不仅需要网站自行组织 经营模式 产品供应渠道，还需构建仓储及物流配送 一二— 」塑塑些兰一二 一」 电子商务企业建网站直接销 体系，投人非常巨大，需要雄厚的资金实 售 竺竺型竺竺翌竺坐燮垫巴 电子商务企业建网站提供空 虚拟店铺出租费、产品登录费、交拐手续费，广告费、加盟费等，此外还可 力做后盾，另一方面，网站在发展初期的 易平 台 充