才子服饰广告片案例分析：才子的选择,男人的霸气.pdfVIP

才子服饰广告片案例分析：才子的选择，男人的霸气 广告主：才子男装 时长：15s 创意：★★★ 文案：★★★★ 诉求：★★★ 音画：★★★★ 总评分：★★★★ ———————————————————————————————— 影视广告片文案： 观心 知天下 不露 也锋芒 才子赢天下 才子新正装 ———————————————————————————————— 辉煌影业服装广告片事业部：才子服饰是创立于1983 年的老公司，经过几 十年的发展，成为中国十大名牌男装之一，其企业文化就是“有情 有义 有才 有 德 ”，而梁朝伟是颇受大众好评的国际影帝，梁朝伟自身内敛低调成熟神秘的气 质以及斯文儒雅的形象可以更具体贴切的表现出才子服饰的企业文化内涵，也可 以完美的诠释品牌的调性。所以，这部广告最有优势的一点就是请了合适的形象 代言人。 而策划者善于抓住这种优势，广告从一开始就摒弃了对才子服饰的具体展示 转而深挖品牌内涵。打造出一种成熟内敛却不是锋芒的服饰品牌调性。从这点来 看，策划者是很熟悉目标受众的心理。对于男人来说，低调和内敛是一种成熟的 表达，内心对于追求的脚步却永不会停止。当消费者发现品牌所宣扬的调性正是 自己内心的追求的时候，自然就会认同这个品牌。 而从文案来看，不仅仅是展示了服饰的调性，也是对企业精神的一种展示，” 才子赢天下“更是企业的自我追求。因此，文案，是把企业文化和品牌调性，以 及企业的追求柔和在了一起，旨在用自身的品牌魅力来吸引受众的认同。从音画 表现来看，画面采用黑白两色，与水墨画结合，旨在烘托出一种大气的意境。与 文案配合到位。