企业广告策划：TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案.pptVIP

无尽精彩，尽在王牌！TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案 呈送：北京TCL电子销售有限责任公司市场部 提案：北京神笔广告公司·TCL专项服务小组企划创意群 时间：1999年4月10日  时间：1999年4月—6月 地点：TCL三超影碟机已铺货的所有商场 主题：TCL三超影碟机全面让利优惠大行动 神笔广告TCL专项小组通过市调以及与TCL市场部的多次沟通，明确TCL三超影碟机目前最主要的市场问题是：TCL三超影碟机知名度的馈乏，深度宣传不足，三超的巨大优势没有显现出来，不能广为人知。结合以往TCL三超影碟机促销的影响力有限，如果99年促销TCL三超影碟机继续以老品牌的姿态宣传，由于以往销售不力，有可能引起消费者对TCL三超影碟机品牌、产品、服务的怀疑。根据消费者一般对新入市品牌、产品有较大认知、了解的兴趣，TCL在北京有良好的品牌力，神笔广告决定在99年第一阶段促销主题定为：“优质优价，让利大家”TCL三超影碟机回报消费者优惠大酬宾！以TCL三超影碟机全面让利为契机，全面宣传TCL三超影碟机“优质更优价，让利显实力”优惠酬宾活动主题—TCL三超系列影碟机市场统一零售