企业广告策划：桂枝茯苓电视广告创意.DOCVIP

创意阐述 本创意立意新颖，旨在突出本品为专用妇女药，由此得出主治妇科病。 创意用隐喻的形式来表现症状，加以女演员到位的表演，（如认真地自言自语，体现了现代妇女内心的孤独感等。）来换起那些可能有妇科隐患的妇女们的共鸣。 画面力求拍出电影的真实感，让人在看时不以为是广告，而不自觉地入戏。环境声音起到烘托剧情的作用，有画龙点睛的功效。 总之，本片巧妙地运用常规叙事与比喻手法相结合，目的就在于用常规叙事制造新近感，用比喻道出功能。试想，本片的播出将引起日夜操劳的妇女们意识到：除了工作与家庭，自己也需要关心。 桂枝茯苓胶囊电视广告 创意（功能篇）  画 面 1、（中景、反打） 一个三十多岁的妇女穿着睡袍朝卫生间走去，镜头表现她犹豫的脚步。 2、（近景正打） 她用一张粉色的旧毛巾认真地洗脸。 3、（特写） 她顺手将毛巾搭在毛巾架上。 4、（特写、正打） 她在镜子前仔细地端详自己，在特殊的光效下，她显得形容憔悴，不自觉地对着镜子叹了口气并说道： 5、（中景、反打） 她将视线转移到毛巾上，毛巾在滴滴嗒嗒地滴水，她对着毛巾又似乎是在对自己，有些自怨自艾地说道：（语速缓慢地）： 6、（特写） 她的手拿起毛巾，继续说道： 7、（中景） 她说完以上的话，轻轻将毛巾拧干，就好象是在给自己治病。 声 音 舒情音乐渐起