电视媒介营销传播的模式及方向研究.pdfVIP

媒 发生了重大变化。在受众“接收”模式 中的单向传播得到最大限度的修正，营 介 销者开始倡导“参与互动”，通过受众 经 的参与迅速增强电视节目的影响力，大 做“影响力经济”和“活动经济”的文 营 章，取得了显著的效果。其次，数字技术 电视媒介营销传播的 的发展和传播工具的多样化，为受众参 与电视传播活动提供了便利条件。互联 网、手机等新兴媒体，客观上增强了受 模式及方向研究 众在传播链条上的主动性，打开一条把 “受众”变成“传播者”的简易通道。 □ 高红波 从某种意义上说，电视媒介营销的 受众参与模式主要是把受众参与的重 VV 电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天，电视媒介营 点向节目链前端移动。比如，对于电视 媒OO II CC 销的焦点集中在对收视率竞争方面，无论是节目编排还是品牌塑造和传 剧节目，在受众接收模式中是由电视机 EE 体 播，其目的就是要争夺更多受众，占据更大市场份额。 构测评、定制或购买，然后通过电视播 SS CC 从电视媒介营销对受众产生的影响入手，我们可以梳理出世界传媒产 放来吸引观众，但是在受众参与模式 RR EE 与 业进程中，电视媒介营销传播的三种主要方式。本文试图以化学反应方程 中，电视剧的测试和评判交给了受众代 EE NN 式的形式表现及解读其内涵和外延发生的变化，这些模式方程中的字母分 表。为受众参与提供便利，已经成为电 产WW 别代表：A—Audience （观众）；M—Market ing （营销）；C—Communicat e （传 视传播提升双向互动程度的一种追求。 OO RR 播）；S—Search （搜索）。 受众参与程度不断加强也导致了用户 LL 业DD 受众 接收 模式 “ ” ： 制作内容大量出现，各级电视台民生新 A+M→AM 我们用受众“接收”模式解读电视媒介营销的第一个阶段。在这个方 闻中DV观察员拿起手中的微型摄像机 隰 程式中，观众A在营销手段的影响下，变成了被俘获的受众AM，整个过程比 活跃在市民生活当中，原汁原